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海外营销周报:谷歌广告将推出动态排除列表,报告显示2020年美国数字广告营收增长12%

海外网络营销资讯一周要闻(2021年第16周):

1.谷歌广告将在未来几周推出动态排除列表

谷歌宣布将在未来几周内推出谷歌广告的动态排除列表。动态排除列表可以让你自动阻止你的广告在网页或网站上显示。谷歌表示,它将“宣布一项新功能,使广告主更容易保护他们的广告不与他们的品牌或活动相一致的内容一起运行。”动态排除列表有助于简化屏蔽这些网页或网站的过程,让你可以“随着时间的推移无缝地持续地”更新它们,谷歌说。

动态排除列表可以由广告商或他们信任的第三方(如机构或组织)创建。谷歌表示,“一旦广告商将一个动态排除列表上传到谷歌广告账户,他们就可以在添加新的网页或域名时自动更新,确保他们的排除列表保持有效和最新。”

2.Google将关闭其移动版购物应用

谷歌正在关闭其iOS和Android的移动购物应用,并将用户引导到其网页版Google Shopping网站。上周五,XDA Developers发现,Shopping应用中的几串代码中加入了 “sunset “一词,这表明这些应用正在停用。

谷歌发言人对此表示,这些应用将继续运作到6月。”在未来几周内,我们将不再支持Shopping应用。该发言人表示:”该应用为用户提供的所有功能都可以在Google官网的购物频道中找到,我们将继续在Shopping频道和其他Google板块中构建购物功能,包括Google官方应用。”,当然shopping.google.com网站将继续保持活跃。

3.微软宣布以197亿美元现金收购语音识别巨头Nuance

微软和Nuance Communications公司12日宣布,双方已达成最终协议,微软将以197亿美元现金收购Nuance。根据协议,微软将以每股56.00美元的现金收购Nuance,较Nuance在4月9日上周五的收盘价溢价23%。包括Nuance债务在内,这笔交易的价值为197亿美元。

Nuance是云和AI软件的领先者,在医疗保健和企业AI市场拥有数十年的经验积累。这笔交易预计于今年年内完成,交易完成后,马克·本杰明(Mark Benjamin)将继续担任Nuance首席执行官(CEO),向微软云与人工智能执行副总裁斯科特·格思里(Scott Guslee)汇报工作。

4.TikTok蝉联全球下载量榜首

研究机构Sensor Tower近日发布数据,TikTok蝉联2021年第一季度全球移动应用下载量榜首,其中3月下载量超过5800万。

TikTok是一款由中国公司开发的应用,已经成为具有全球影响力的平台,仅在美国月活跃用户超过1亿。2021年初,《纽约时报》报道了TikTok过去一年对社会的诸多影响,认为TikTok“颠覆娱乐行业,重塑购物体验,引领生活时尚”。

5.报告显示2020年美国数字广告营收增长12%

2020年,美国的数字广告收入增长了12%,达到1398亿美元。疫情打乱了营销人员的传播计划,为了应对这一消极影响,营销人员做出了许多努力,最终构成了此次的增长反弹。

IAB(Interactive Advertising Bureau)和普华永道报告显示,数字视频呈现最快增速,增长了21%,达到262亿美元,其在互联网广告总收入中的份额也从1.3%迅速增长到了19%。

社交媒体广告营收增长同样强劲,达到16%的增长率,增长了415亿美元,在互联网广告总收入的份额占比达到了30%。随着越来越多的营销人员通过自动交易来购买广告服务,程序化广告收入在2020年也增长了25%,达到142亿美元。

 


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