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海外营销周报:Facebook应用下载量下降30%,TikTok在欧洲测试应用内购买…

海外网络营销资讯一周要闻(2021年第19周):

1.受TikTok增长和隐私问题影响,Facebook应用下载量下降30%

据外媒报道,Facebook已经很难说服用户在应用中启用追踪功能,但似乎这并不是影响该公司的唯一原因。正如应用分析公司AppFigures所显示的,与去年相比,Facebook的应用在App Store和Google Play的下载量都下降了30%。

根据分析,2020年5月,Facebook的移动应用平均每周有1500万次下载记录。然而,该应用现在在iOS和安卓上的下载量加起来不超过1100万。有趣的是,下载量的首次大幅下降发生在2020年6月,就在苹果宣布iOS 14的几个新隐私功能之后。

2.TikTok测试应用内购买 加剧与Facebook竞争

据报道,字节跳动旗下短视频应用TikTok正与街头服饰品牌Hype等品牌合作,在欧洲测试应用内销售。分析人士称,此举将加剧TikTok与Facebook的竞争,并进一步模糊社交媒体和在线购物之间的界限。显然,TikTok希望复制其姊妹应用“抖音”在中国市场的成功。

知情人士称,TikTok已开始与包括英国在内的市场商家合作,让他们直接通过TikTok向数百万用户销售产品。

尽管TikTok过去也曾开展过促销购物活动,但当前的测试是推出更广泛的全球电子商务服务的先兆。到目前为止,测试服务只对特定参与者可见,目前还不清楚TikTok何时正式推出该服务。

3.71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算

据 Business OfApps 报道,Linqia 发表的一份新研究报告发现,今年大多数营销人员都希望提升他们的 KOL 营销预算,有高达 71% 的企业营销人员表示他们将提升支出。调查显示,2020 年有几乎一半的营销人员都表示,他们曾经组织过 1-5 场 KOL 营销活动。绝大多数人更喜欢与规模较小的KOL(通常是指粉丝量在 5000 至 10 万的 KOL)合作,只有 14% 的营销人员表示他们会和明星合作。在这之中成本是主要考虑因素,但让合适的人选进行宣传也很重要。有62%的营销人员表示,自己曾经在单场活动中使用超过 10 位 KOL。

「Instagram」仍然是品牌方和广告主最喜欢使用的平台(93%),「Instagram Stories」则以 83% 的占比紧随其后。与此同时,「TikTok」则是 KOL 营销活动增幅最大的平台。约 68% 的受访者表示他们希望使用该平台进行 KOL 营销,这一占比同比去年上升了 300%。此外,今年还有 35% 的营销人员计划使用「Pinterest」投放营销活动。27% 的营销人员表示自己准备使用「Snapchat」进行 KOL 营销。

4.阿里2021财年跨境及全球批发商业收入143.96亿元

阿里巴巴最新发布的2021财年第四季度及全年财报显示,截至2021年3月31日止三个月,阿里跨境及全球批发商业实现收入39.2亿元,同比2020年同期的24.58亿元增长59%,这一收入占该集团总收入2%。财报还显示,2021财年,阿里跨境及全球批发商业实现收入143.96亿元,同比2020财年的95.94亿元增长50%。

5.Wish 2021年Q1财报实现稳健开局,营收涨幅超70%

近日,移动跨境电商平台Wish发布了2021年Q1季度业绩报告。截至2021年3月31日,Wish一季度总收入达到7.72亿美元,同比2020年同期的4.4亿美元增长75%;净亏损为1.28亿美元,2020年同期为6600万美元;调整后EBITDA亏损为7900万美元,2020年同期为5100万美元;毛利润为4.42亿美元,同比增长56%。


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