在所有的阶段都适合与使用者对话,但目的不尽相同
当还是点子阶段,还在发想题目时,要尽可能地多跟大家聊想法,例如说在网页上面放上邀请面谈的连结等,但是在实际运作上面有几个要注意的地方:
由於创办人很容易滔滔不绝,在这个阶段要尽可能地听别人的想法,才能够找到突破口
如果是已经有 prototype 的团队,可以针对以下几个问题来找出 first person,也就是我们希望最早尝试的市场或使用者
从上图我们可以知道,如果使用者越痛、越频繁通、越想花钱,这个项目的成功机率就会大幅度上升,因此我们可以制作成表格的方式来看看如何找到 first person。
以上表为例,我们可以发现虽然 French Laundry 的 ROI 很高,但是不愿意花钱(没有预算),也不够频繁遇到(每周50次),相比之下 McDonalds 就是个不错的方向,虽然不是很痛(ROI/Saving 低),但是频繁遇到且有足够预算解决此问题,用这样的方式来整理访谈资料可以让我们更收敛使用者轮廓
已经上线的产品,对於与使用者对话又该如何呢?
我们要试着找到 Product/Market Fit(PMF),因为许多产品虽然上线了,但是对於使用者来说却是可有可无的产品,生活并不会因为此产品而有改变,这样长久下来产品也会慢性自杀。
要怎麽确认 PMF 呢?Eric 推荐了这篇文章有关於 PMF 的完整教学
Rahul Vohra Shares Superhuman's Product Market Fit Framework
里面提到我们可以透过问使用者:
如果你不能再使用此产品,你的感受是?
透过衡量「非常失望」的比例,超过 40% 即代表找到了 PMF,因为有超过四成的人会因为不能使用到你的产品而感到沮丧,就代表着你的产品已经深深地影响了他们。
上完了这堂课觉得自己实在是不够与使用者贴近,常常闭门造车,期勉自己走出小圈圈,把自己放在市场中,用心聆听与观察来找到洞见。
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