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Day 08 设置关键字的基本 sense

在设置关键字的时候,有些 NG 行为是不能犯的,今天就想跟大家聊聊,当我们在揣测消费者的心思时,哪些是身为行销人的要有的基本 Sense。

- 使用竞争对手名字的关键字?
我们在设置关键字时,若直接把对方的厂商名字设为自己的关键字,让消费者在搜寻厂商名,也会跑出我们公司的广告,这样其实是不违法的,但却很没意义,事实上得到的反馈也不会太好。

假设使用者搜寻 五倍红宝石,假设他厂商买我们的公司名五倍红宝石作为关键字,然後 Google 投放给搜寻者他厂商和我公司的文案广告,但消费者搞不好已经做好功课了,其实就是要来找五倍红宝石的服务,所以才会丢直球直接搜寻公司名,因此当 Google 投放其他广告给他参考,使用者也许也会忽略其他厂商,基於消费者的立场已经很明确了,那麽买对手厂商名来推播的效用其实是不大的。

- 关键字是不是越多越好?
这件事并不是绝对的,过度内容填塞,可是却没有意义,只为了吸引读者误点,因为进来网站後发现内容不符合需求,导致调出率极高,这都是被 Google 认证扣分的行为,会影响让你的网站排名和流量下降。除了关键字贴近消费者之外,另一个重点就是做出有品质的网站,让对的消费者因为文案而进来驻足,最近达成消费并促成转换,这样 Google 才会给机会去推播这类型的优质网站给它心中认为的消费者。

本日小节

自己在公司内操作关键字受到很多人的指导,无论是网路爬文或是前辈的经验分享,让我大幅成长,而我也很开心可以透过铁人赛把我的经验传承下去,帮助在这领域摸索的新人,当然有些描述可能不尽完善,也欢迎各方指教,我一定会虚心接受并内化正确的知识,运用到自己的工作领域,让工作更有效率!


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