掌握SEO优化3大要点,让搜寻引擎知道「我就是你要的网站!」

网站上线後,开始接触网站经营相关的资讯时,才发现经营网站没那麽简单?

网站最重要的工作就是招揽潜在客户,却有很多网站在上架後,都是站在原地等顾客上门,也因此各式SEO优化、付费广告行销、KOL行销各种引流手段开始出现。

当随着行销预算增加,转换成效也有限时,也许是该花点时间停下广告费用,看看网站的SEO优化是不是出状况了。

掌握SEO优化3大要点,让搜寻引擎知道「我就是你要的网站!」


目录

  • 什麽是SEO优化?
  • 为什麽网站都在优化SEO?
    • 付费流量
    • 自然流量
    • 流量品质
  • SEO优化的3大要点
    • 关键字优化
    • 内容优化
    • 网站结构优化
  • 还在搞SEO?为什麽不直接买广告?
  • 总结

什麽是SEO优化?

搜寻引擎的本质就是一场交易。只不过采取的不是货币、物质,而是使用者正在寻求的解答作为筹码。

SEO代表着「搜索引擎优化」。是一种通过非付费(自然排名)增加网站曝光度的方法。尽管SEO的名称直指搜寻引擎,但有使用过搜寻功能的人,就能懂SEO实际上是与使用者有关。


为什麽网站都在优化SEO?

举例说明,如果我们在搜寻框中搜寻有关「iPhone」,那出来的搜寻结果页便会呈现下列状态:

在搜寻框中搜寻有关「iPhone」

而搜寻结果页上的网站连结大致上会被分解成三个部分:

付费流量

顾名思义,就是花钱购买的广告。通常在搜寻结果首页会有1-3个栏位是给付费广告,这种做法的好处在於一旦吸引符合需求的人从这些搜索引擎结果页面 (SERP) 中点击,形成转换的概率也会相对提高。

自然流量(非付费)

自然流量占据搜寻结果页很大一部分。但根据调查通常使用者只会查看首页的搜寻结果,不过自然流量的转换效果通常不会比付费广告来得差。因为过多的广告早已让使用者习惯自动隐蔽标示广告连结的网址。

流量品质

网站在搜寻引擎只要布局得当的话,想吸引全世界的使用者并不是个难题!不过,当他们访问你的网站的最大诱因,来自Google告诉他们你是符合使用者需求的最佳解答,假设你实际上只是在卖苹果的农民,那麽这样的流量品质假以时日便会让网站排名下滑。


SEO优化的工作原理

搜寻结果页的网址全都仰赖Google或你正在使用的任何搜索引擎中的一只网路爬虫,出去收录有关搜寻关键字的所有网站内容,并带回搜寻引擎建立索引。

当使用者输入搜寻字词时,再通过演算法的输入,将数据与查询的关键字互相匹配,最後送出相关连性最高的搜寻结果。

因此,为什麽网站都在优化SEO?当然是,为了自然搜索的流量。

虽然使用者还是会透过社群行销、口碑行销、联合行销…等从各种行销策略而来,但大部分的搜索量还是皆出自於各大搜寻引擎。

如果你的网站没有被搜寻引擎正确的收录,或拥有更好的网站排名,那麽你就失去最好的曝光机会,只能不断依靠行销预算将网站固定在搜寻结果首页。


SEO优化的3大要点

SEO优化不是只能从其中一个面向出发,我们从三个面向分别是架构、内容与关键字来定义SEO优化:

关键字优化

关键字时常与SEO优化挂在一起,成为SEO优化较为人知的部分。关键字优化的做法很像在撒大网,广泛使用所有与网站相关的关键字,让使用者不管怎麽搜寻相关字词,都可以看见你的网站,因此比起关键字优化,更像在布局关键字:

1.找出使用者的搜寻意图

在之前的文章中,我们详细介绍过什麽是搜寻意图?若但靠字义的解读,使用者搜寻意图就等同於 「如果你是使用者,你在搜寻与你的网站相关资讯时,你会输入哪些字词?或是,你对於这些字词会产生那些延伸的疑问?」

假设你不清楚你的换位思考是否准确,最简单的方法就是把相关关键字丢入搜寻引擎。

把设计网页丢入搜寻引擎

如上图,下列一切的搜寻结果都是你可以操作的关键字组,至於实际上该如何操作也许你可以参考一下这篇文章。

【 延伸阅读 】分析搜寻意图关键,有效提升SEO关键字点击率

2.理解使用者关键字的搜寻趋势

使用者的搜寻趋势瞬息万变,倘若没有加以掌握,那网站便很容易就被弃於网路浪潮之後,当然这个部分指的并不是社群、时事那样的跟风,而是身为行业相关网站,你应该比谁都要清楚流量为了什麽而来?什麽样的资讯可以转换流量。
为此,你可以运用以下几项常见的关键字分析工具,针对自身的网站进行研究、分析找出关键字布局的最佳组合。

这里所介绍的关键字分析工具都算是部分免费,因此难免会有分析上的限制,如若认真追求准确度,你可以试着去找到使用上较符合你需求的关键字分析工具。


内容优化

找好关键字,再来便是将其运用於内容优化,从Google所颁布的SEO优化指南中,可以清楚的知道在标题、网页描述、Heading标签…等。

庞果设计

更进阶一点的SEO优化项目则会针对下列几个部分进行SEO优化:

图片alt描述

文章或是页面设计中所穿插的图片,很多都是考量排版与画面的美观,才会加以采用。但是别忘了搜寻引擎爬虫只看得懂程序码,单靠图片是无法达成SEO优化,你可以在图片的alt描述添加焦点关键字,用以补述图片所呈现的画面。

站外连结

在网站内容建立站外连结,为的是提升内容关联性,也就是增加网站权重。如若网路爬虫在收录网站内容时,建立外部连结指向具有一定知名度或流量的外部网站,便能提升内容与相关关键字的关联性,进而提升网站的可信度。

相对的,当网站知名度渐渐扩散,开始有网站引用网站内容,那麽搜寻引擎就会认为你的网站获得其他网站的背书,网站的权重也会因此提升,而这一类的连结我们一概称为「反向连结」。

站内连结

站内连结就像是网站的桥梁,将页面间紧紧地连接在一起。与站外连结相反,站内连结主要是在抓住使用者的注意力。以使用者体验来说,页面与页面的连结可以了解更多相关资讯。搜寻引擎在这方面也会以关键字的相关性作为判定。


网站结构优化

如果了解使用者搜寻意图进行内容优化是SEO优化的一方面,那麽以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它便是另一方面。

关於网站架构的SEO优化,是整体SEO优化环节中最容易被忽视的一环,大部分的人会觉得我将网站交给网页设计公司来做,那网页的SEO架构一定也会帮我设计?

基本上,这想法是对的,但略为不谨慎。网页设计公司刚上架的网站大多只拥有基本的SEO设定。而SEO优化的成果是积累的,後续的维护与连结资源…等,都是需要耗费时间成本去经营的。

再来,容易影响网站的SSL安全凭证与网域名称,都有租期的问题,一个不小心忘记,网站的SEO做的再好,网站排名也会受到影响。

【 延伸阅读 】网站全面升级!5个网站改版前的问题,原来要这样处理…


还在搞SEO优化?为什麽不直接买广告?

在前面的内文有提到,付费广告的好处在於只要吸引到目标TA点击SERP,流量转换的概率也会相对提高。

不过,这个时代的广告过於泛滥,使用者早已养成忽视广告,只相信自己查询的习惯,把广告硬塞到眼前的效果,远不如乖乖做SEO优化的流量。

再加上,SEO优化的流量是可累积的,而付费广告只要停止行销预算的花费,流量便会嘎然而止,不带任何一点长尾效应。长期下来,SEO优化只需要注意使用者体验与充实网站内容,便有极大机率能进入搜寻结果首页。

与付费广告相比,节省了不少成本,但也有人认为SEO优化的难度太高,有太多小细节需要注意,不过积少成多,积沙成塔,跟着Google逐步更新的SEO优化指南指南执行,或请专家协助你操作,相信都能得到一定的成效。


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