大共享时代系列_027_第三方 Cookie (Third-Party cookie)

那一天,浏览器想起了被第三方 Cookie 围绕的恐惧
关於第三方 cookie 的消亡...

什麽是 第一方 cookie 跟 第三方 cookie?

  • 什麽是 Cookie ?

    1. 让网站用来「记住」使用者的一项技术
    2. 藉由浏览器在本地端储存资料的机制
    3. 当用户访问一个网站,这个网站就会在用户的本地端建立 cookie 档
    4. 可能的使用时机:
      • 储存追踪用户浏览操作行为的指标
      • 用户输入的资讯
      • 在用户下次访问时能被该网站识别
      • 自动带入用户之前输入的历史资料
  • 什麽是 第一方 Cookie ?

    1. 由网络用户访问的网域所创建的 Cookie ,在此同时浏览器也会写进这个 Cookie 所属的网域
    2. 若 Cookie 的网域与用户所浏览的网站网域相符,就称为第一方 Cookie
    3. 第一方 Cookie 不可跨网域使用
    4. 主要用在记录限定於该存取网站之内的浏览纪录等资讯、保持登入状态等用途
  • 什麽是 第三方 Cookie ?

    1. 由不属於使用者访问的网站隶属的网域所发行的 Cookie
    2. 透过嵌入第三方(例:广告)程序码到网站内,让用户在访问当前的网域时,会看到不属於此访问网域内的其他网站的广告或图片。
    3. 用户点击不属於此访问网域内的其他网站的广告或图片时,就可能生成跨网域的第三方 Cookie
    4. 「Cookie同步机制(Cookie Syncing)」:原本的第三方 Cookie ,如果不同的业者是不能互通的,因此延伸出此种 ID 交换机制,让 SSP (广告供应方平台) 、DSP (广告需求方平台)、DMP(数据管理平台)等广告商,都能匹配各自资料库的用户ID,建立同一个用户在不同系统中的 ID 对应关系,再透过数据共享扩大单一用户的数据量。

取代 第三方 Cookie 的新广告技术

目前 Chrome 宣布 2023年,将分两阶段淘汰第三方 Cookie
第一阶段将提供媒体与广告产业9个月的时间,利用 Google 释出的相关API来迁移服务
第二阶段则要利用3个月的时间,来关闭对第三方 Cookie 的支援

  • FLoC:

    • 群组联合学习技术(Federated Learning of Cohorts)
    • 由 google 发起隐私沙盒(Privacy Sandbox)所生成的提案
    • 靠分群取代个人化,采用群体偏好向个人投放广告
    • 将类似行为的使用者归类成同一群,观察这群使用者的行为偏好
    • 针对个人投放属於这个类似群组偏好的商品广告,让个人行为隐藏在群体中
    • 利用联合学习建立 FLoC 模型,提供数千种群组(Cohort),每个群组代表着最近拥有类似浏览记录的数千个浏览器
    • 使用者装置上的浏览器,会根据 FLoC 模型来归类自己於哪一个群组,会随着浏览记录不同而改变
  • UID 2.0:

    • Unified ID 2.0
    • 在用户授权同意的基础上,让媒体与广告主符合规范取得第一方数据
    • 透过用户同意的第一方数据共享,达到第三方 Cookie 跨网站追踪用户的意图
    • 阐明价值交换的关系,再让用户自行选择是否要以网路足迹换取免费内容,或是采付费浏览或不浏览该网站为代价
    • 网站主需让用户以「登入」网站的方式,来取得用户授权,在此同时,第三方系统会根据用户登入的Email,自动生成一个用来识别用户的匿名ID,让广告商跨管道(Channel)追踪用户行为
    • UID 2.0 将提供使用者控制介面(Opt-Out Portal),让用户可以检查自己的 ID 授权给哪些网站或媒体,并且可以随时取消单一网站的授权,或者取消 UID 2.0 帐号
    • 预期能透过以一个 Email 授权的机制,让用户在不同平台、网站与App的浏览数据整合串连起来

新的取代技术,真得有比较注重个人隐私吗?

大家有想过自己的资讯隐私能曝露到什麽程度吗?
分化群组投送广告,其实也无形透漏你是不是哪一群人了呢?
大量 cookie 同意使用的弹跳确认视窗,轰炸着网页浏览者,当你有需求时,可能就只能被迫着分享自己的资讯,不然就是透过更换浏览器或是制造更多的分身来防范这些行爲了...
键(笔)者,这边只是大概整理相关的资讯让大家了解,如果有兴趣的看倌,可以去看看我下面的参考资料放的连结,会有更多的详细资讯,但可能也会因此被 cookie 了,再请多多包涵... (=`ω´=)

缔造连结

⚙︎ 参考资料

✎ 【广告科技业大震荡】第三方Cookie退场不只是技术归零考验,更是变革最好机会
✎ 当第三方Cookie退场:用GA,挖出第一方数据红利
✎ 摆脱第三方 Cookie Google 今承诺:不再推出追踪个人身份替代方案
✎ 淘汰第三方 Cookie 後,Google 推出了新广告技术 FLoC!隐私问题有解吗?
✎ Google 发表第三方 Cookie 取代方案:基於零知识证明的 Trust Token
✎ 什麽是 Cookie?如何管理Cookie,防范网路隐私外泄?
✎ What’s the Difference Between First-Party and Third-Party Cookies?
✎ 後 cookies 时代 | 内容比对取代 cookies 成为广告锁定新解方?
✎ 记一次多进程同步Cookie的解惑历程
✎ 【第三方Cookie替代技术1:FLoC】靠分群取代个人化,用联合学习建立浏览器广告追踪新作法
✎ 【第三方Cookie替代技术2:UID 2.0】靠用户授权第一方数据共享,TTD要建立广告ID追踪新标准
✎ Google 弃用 Cookie,但改用「机器学习」追踪其实更可怕!


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