外贸推广中的一些不适当做法盘点

1.利用英文搜索引擎竞价商品。

当前Google.雅虎等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的外贸企业选择搜索引擎竞价产品。大多数商家在购买了竞价产品后也不知道还有什么维护这回事，只限于少数产品的名称上面，做了一段时间后发现没有什么明显的效果。

2.外贸网络营销与网下营销的割裂。

对外贸易企业网络营销是整体营销策略的一部分，是实现企业销售和盈利的重要手段，需要线上线下营销的联动才能取得效果。许多对外贸易企业都认为互联网只是一种媒介，外贸企业通过因特网进行宣传，提高品牌知名度和企业形象，实现了网络营销，并将其划分为企业的内务行政来管理，营销部与网络营销部处于一种割裂的关系状态，这是一种对网络营销的不完全认识。无网络参与的网络营销并非真正意义上的网络营销，也难以达到“营销”和“销售”的终极目的。

3.盲目相信搜索引擎优化。

搜索引擎的优劣直接影响到外贸企业的网络营销效果，越来越多的外贸企业已经意识到这一点。正式的搜索引擎优化能使外贸企业网站获得更好的搜索引擎排名。在搜索竞价中，SEO无疑价廉物美，有很高的投资回报率，这使得一些企业盲目追求搜索引擎优化。

适当的优化，可以使网站结构更科学、有效。如能把握“以用户体验为中心”的原则，努力提高用户的感受，就是网络营销的正确思路。

4.外贸网络营销重统计分析。

外贸企业进行网络营销的效果大多是关注网络营销的效果，但在评估网络营销效果时，多数外贸企业重数据、轻分析，在衡量网络营销效果上，存在很大的误区。

网页访问量.网站的世界排名是一般关注的内容，用户回头率.用户来源分析.关键词分析这些深入的网络营销效果分析并未受到重视。一项全面的网络营销效果评估，应包括网站接入情况、用户粘度.来源情况分析、搜索引擎关键词效果分析、各类推广产品应用效果分析等，但根据这些分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网上营销重数据、轻分析无助于网络营销现状。

方法比工具更重要，方法比花钱更重要。