外贸人怎样利用有争议的品牌进行营销?

怎样运用有争议的品牌营销策略来提升用户粘性，如何在一片哗然中让销售业绩上升，以下四个营销策略必须看：

1.安抚仇敌。

像人际交往的规则一样，让争议成为我的一种方式就是尝试改变负面形象。这个战略是最直接的，可以帮助企业赢得一批潜在的消费者。此前，某甜品品牌推出了自制甜品的原料，但由于消费者担心肥胖问题等原因，品牌陷入困境，后来公司设立了互动网站，博客回应网友批评，设立消费者健康网站等，一段时间后，消费者的厌恶程度大大下降。

2.刺激仇恨者。

相反地，有意地与憎恶作斗争，这利用了消费者为他们所喜爱的产品辩护的心理，粉丝强烈的反应会导致中庸消费者的转变。尽管这些措施还没有真正实施，但是刺激性的言论使该品牌成为了各大媒体的头条新闻，并成为目标客户心中的真正低价先锋。

3.扩大争议。

这与第一种处理方法不同，这一策略用中国的俗语来概括为“不以为耻，反以为荣”。一款产品，有人喜欢，就会有人不喜欢，企业可以站在支持者的角度，通过推广这些活动，让更多的人参与到产品体验中，企业可以从支持者的角度出发，通过宣传活动扩大品牌影响力。

4.制造争端。

有时为了服务核心消费群体的产品，企业必须放弃其他消费群体，这种做法虽然会引起社会争议，但会得到核心消费群体的大力支持。另外，通过故意张贴有争议的广告，激怒了部分消费者，增加了品牌曝光度，提高了品牌知名度，促进了产品的销售。请注意，这种不得人心的部分与产品的特性和质量无关。

商标争议不仅关系到有争议的品牌的生存，更是企业应长期跟踪的标志。社会媒体时代，一种微不足道的批评也会迅速扩散有危机的企业形象。在此基础上，企业必须反思品牌战略。诚然差异性评价也可能反映出企业品牌传播的缺陷，影响品牌价值，这一点也必须加以考虑。