谷歌展示广告优化建议

谷歌展示广告优化建议:


1、竞价


一开始投放时,可使用尽可能增加转换次数(Max Conversion),在目标转换费用(CPA)得到稳定后,如果选择按转换次数付费,则在投放一周后有可能出现限量,谨慎选择。

2、预算


最好的预算是每一项转化费(CPA)的10倍,如果账户没有显示每次转化费(CPA)的参考金额,建议先投放一个非智能型展示广告,在有一定的转化费(CPA)基础上再投放。


3、当效果不好时


在效果不好的时候,先检查一下自己的再营销列表是不是最近的量级在下降,一定要确保再营销名单在1000人以上。第二次可对材料进行更换,如果效果稳定,产品无过期可更换。如选择按转化次数付费,可在一周后出现限量,谨慎选择。


4、广告序列结构


预算案最好的是每一项转化费(CPA)的10倍,如果是没有显示广告CPA参考的账户,建议先投放一个非智能型展示广告,然后再投放一次。


5、照片上传多样化素材,定期查看素材资源报告


尽可能保证材料上有5个标题、5个广告描述、5-15不同图片、2+不同logo测试各种标题、广告内容说明、图片和徽标,以便针对每一次投标,将最好的素材资源组合投放给每个用户。


定时查看新广告系列的素材资源报表,查看后,可以选择移除评级为“不理想”的素材资源,而使用与效果“最好”的素材资源相类似的素材资源。在这些材料资源积累了足够的数据之后(可能最多需要2周时间)进行评分,则可选择再次删除效果评级为“不理想”的素材资源。


请注意,材料资源等级是相互引用的相对等级。经过一个小的调整,即使其实际效果没有改变,曾经表现“好”的材料资源也可能变成“不理想”。


6、和非智能展示广告相结合


智能展示广告和非智能展示广告可同时投放,爆款测试阶段的广告多以非智能形式呈现。


1)一定要设定转化目标,可考虑使用广告系列层次的转化目标设定,对于展示广告使用次要转化目标(例如加入购物车),让系统比较可积累的转化数据,便于系统自我优化。


2)必须设置重新营销名单(180天内所有访客、360天的所有访客、540天的访客),建议设置(转换客180天,转换客360天,弃购30天,弃购60天,弃购60天)


3)刚开始投放的时候需要等待1-2周的机器学习期,3-4周后再进行效果评估。


4)转换费用(CPA)与预算不应同时进行调整,同一时间两者只能取其一,隔2-3天后调整。

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