频繁更换广告活动的架构是否合理？

广告活动的投放运作，除了广告策略的选择，如何确定广告架构也是众多卖家时常困惑的地方。看看这几种情况有没有曾经或是现在你还踩着“坑”？

• 无论三七二十一，手工广告中三种匹配方式同时“塞”在一次广告活动中；

• 忽视亚马逊消费者明显的产品购买倾向，只要关键词共享，也会将不符合消费倾向的产品添加投放；

• 为了便于查看数据，在同一手动广告活动中，将一组关键词广告分别投放到另一组ASIN广告组；

就广告而言，“好的开始是成功的一半”，同样适用于广告。假如一开始就建立不适合自己广告活动的架构，以后既要考虑优化，又存在架构合理性问题，对于后期广告数据与广告优化都有双重阻力。

于是问题来了，如何选择适合自己产品的广告架构呢？可以参考以下建议：

匹配广告目的：如当广告目的为打造精确关键词排名时，除精确性关键词的匹配方式或ASIN类投放对象不适合出现精确匹配方式或ASIN类投放对象，而且当需要调整不同广告位的竞价，可能会影响整个广告竞价与花费、绩效表现；

参照广告预算限度：在预算充足的情况下，更建议大家在广告的基础上进行独立的广告活动，观察后期资料比较方便，也可以减少广告预算的“互抢”情况。以“分散”方式设置参考：

分散类型：5个广告活动，5个广告组。

Auto、Broad、Phrase、Exact、ASIN。

如预算限制较大，再考虑其他广告结构，可参考亿数通广告智能投放功能提供的其它亚马逊广告架构模型。详细设定如下：

组群类型：2个广告活动，5个广告组；

综合类型：2个广告活动，3个广告组。