欧美消费环境的变化及玩具卖家的应对之法

欧美是典型的消费驱动市场，但下半年消费环境也不容乐观，势必影响玩具消费。

变化一：通货膨胀的危机

美联署实施放水政策的恶果，最终反弹至美国本身，引发美国国内通胀。仅在七月份，《华尔街日报》报道，剔除食品和能源价格波动后，美国核心通胀率达到3%，超过美联署2%的目标。消费类产品的上涨，必然降低消费意愿和能力。

玩具卖家的应对：小零售商无力吸收上游通货膨胀的影响，只能提高价格。大的诸如低价折扣连锁店DollarTree，通过调整包装、减少消耗材料、压缩空间等方式，降低物流成本。再次利用自有品牌采购定制议价优势，寻找低价货源。与此同时，通过高低利润率商品的合理配置，拉平采购成本，保持低价位吸引目标客户。

变化二：需求减弱

从七月开始，经济持续复苏，各种休闲娱乐产业迅速复苏。天生自由自在的海外消费者拥有了更多的娱乐消费渠道，同时，由于通货膨胀、上半年消费透支等原因，可能会进一步降低玩具等娱乐消费品的消费投入。

JamesZahn，玩具专业杂志“ToyBook”的副主编，预测到下半年经济增长将放缓。NPD集团的数据还显示，去年的黑马品种——“宅家乐”拼图类、手工类的销售额增幅也开始下滑。

玩具卖家的应对：更多关注与消费者需求相关的产品，如科教、减压、环保等。这些类别也是美国玩具协会根据新品调查得出的潮流类别。

即使货物经过各种困难到达海外港口，仍然要面对着通关、卸货、内陆货车转运等环节人员短缺的考验。当实行疫情封锁措施时，每月剩余货物被滞留港口几乎成为常态。

对于玩具行业的影响：前所未有的需求和有限的卡车、司机人数形成了矛盾，而且这一问题在正常化后很有可能继续存在，因为新增的年轻卡车司机越来越少。"最后一公里"恐成为玩具物流的考验。