亚马逊卖家合规化运营有多重要？

卖家仍然认为富贵险中求！风险多大，利润多高？不对，大部分卖家都被封号了！

亚马逊的违法行为在今年变得更加严重。制假售假一不小心就会被某些卖家忽悠，而一朝被抓，赔进了好人生。

亚马逊一直在竭尽全力打击侵权卖家。在此之前，亚马逊已投资超过7亿美元以保护其商店免遭欺诈和滥用，并有超过10000名雇员以保护其店铺免遭欺诈和滥用。同时，对100多亿件可疑商品进行了封堵，没收并销毁了200多万件假冒商品店铺

七月三日，亚马逊又一次出手，升级了亚马逊的透明计划——防伪封条。

此功能可让卖家购买密封材料，只要密封材料符合国际通用标准和亚马逊的安全要求，就能直接用于卫生、个人防护等需要封口的产品，每一个都会像普通透明计划标签一样带有防伪二维码。用户只需扫描封条上的二维码即可获得产品信息和产品真伪。

对于产品侵权，亚马逊到底有多认真和严肃，这在圈里是众所知！当亚马逊发现卖家卖假货一定要封店时，还是不要再开店了。卖主绝对不能以身犯险，否则亚马逊最可爱的小狗将会出现在你的面前。

此次假冒伪劣事件结合了今年上半年因刷评、小卡、账户关联等引发的各种封号事件，我们不难发现，店铺合规化管理是多么的重要。这也说明了卖家朋友的亚马逊品牌注册越来越重要。

一方面，品牌是销售的防御墙，帮助卖家避免和应对侵权风险。就品牌而言，你的产品被跟售也不必大惊小怪。而另一方面，在接受某宝的洗礼后，很多中国卖家用小卡片来获得好评的营销方式。但这一波澜，卖方也需要反思，在不违规操作的情况下，如何才能让买家心甘情愿地留下好评？

在亚马逊，用户评论是消费者销售的最大推动力之一。90%的消费者会在阅读买家评论之后作出购买决定；92%的消费者依赖亚马逊商品页面上的买家评论。现在亚马逊严打刷评、小卡片，卖主在推出新品的初期就迅速得到真实、有优势的买家评论是很困难的。但亚马逊鼓励品牌商在“Vine”计划中添加商品，并把卖家的商品交给亚马逊邀请的评论员(VineVoices)手中，让他们发表高质量的评论。这种特权属于品牌销售商的特权。

回归到之前提到过的亚马逊透明计划的新特性，就是允许卖家为二维码标签添加一些自定义的文字，比如卖家可以在标签上写“扫码领取优惠券/查看如何使用”等。对于卖主来说，在小卡严打的情况下，这个官方许可的方式是否为卖家提供了一个新的营销机会。

由于亚马逊透明度计划官方给出的参与条件是“有能力证明自己是销售商品的品牌拥有者”，或者说卖家至少参与了品牌备案(BrandRegistry2.0)。

总的说来，这些事情又回到了一个问题，即合规运营。同时，亚马逊也经历了一个野蛮生长的时代，卖家无法触及亚马逊政策的“红线”。