什么是利基市场？
利基市场是由法文「Niche」这个字而来，意思是某个特定的小市场，因为客群、竞争对手少，又可称为「隙缝市场」、「小众市场」。刚创业时因为本身知名度不足，竞争力又不及大厂牌，许多人会舍弃大众市场，明确锁定单一个小市场，专注提供他们所需要的产品或服务，而这些目标客群，就是你的利基市场。以下为3个利基市场的例子：
针对「都市中的上班女性」，贩售轻巧、容易使用的健身器材
针对「18-24岁学生」，提供自我成长、职涯建议文章的部落格
针对「对有机农产品有兴趣的年轻族群」，提供台湾小农产品电商平台
为什么要找利基市场？
拥有精准小众市场的3大优点
降低竞争度
你想当一个大海中的小鱼，还是小池子中的大鱼呢？利基市场虽然客群较少，但也因为这样，大品牌往往不会瞄准这一类的客群，因此在创业过程中，就比较少会遇到和大品牌竞争的情况。当你专注在服务你的利基市场，久而久之，甚至可以成为市场中的领头羊，拥有一定数量的客群。
较快看到成效
因为利基市场中的消费者尚未被满足需求，一旦出现能解决他们问题的产品或服务，市场中的人很有可能一窝蜂去选择新品牌。以麦片电商品牌「早餐吃麦片」为例，瞄准爱吃麦片、追求健康饮食的族群，解决过去需要找代购才可购买国外麦片的问题，网罗国内外麦片知名品牌，在一个平台就可以轻松买到各式麦片。透过设定明确的利基市场，早餐吃麦片在6年内已累积50万会员，创造近3亿的年营收，打造电商界中的麦片王国。
培养高忠诚客户
透过满足利基市场的需求，了解他们的问题，除了提升客户信任感，培养顾客忠诚度，在新客户进入市场时，也会优先考虑你的品牌。
如何找利基型产品？
利基产品例子
4步骤选择利基市场
步骤一
写下自己的兴趣
旅游、美妆、精油、香水、瑜珈
步骤二
细分主题
旅游→美国旅游→旧金山旅游→旧金山交通票券
步骤三
确认利基市场的买家轮廓
25-40岁中国人
即将去旧金山短期自由行
不知道该去当地哪里买交通票券
可能英文较差
步骤四
将痛点产品化
设立专售「旧金山交通票券」的电商平台，并提供在网站中提供旧金山交通资讯文
1.写下自己的兴趣
创业需要花费极大的心力与时间，因此建议你在寻找利基市场时，可以从自己的兴趣找出适合你的市场，不但进入门槛低，在创业过程中也会保有热忱，更用动力去执行。建议你能从以下层面去思考利基市场方向：
过去的工作经验
平常的休闲活动
社群媒体上关注的议题
2.细分主题
写下你的兴趣后，将兴趣再细分成不同主题，并再继续细分到不能分为止。
以「旅游」为例：
旅游→美国旅游→旧金山旅游→旧金山交通票券
3.确认利基市场的买家轮廓
将每个主题写下来之后，就可以从里面去挑选一个自己最有兴趣，且此市场拥有足够数量的买家，能营利的利基市场。确认利基市场后，再把买家轮廓(Persona)描绘出来，包括年龄、居住地、性别、收入、兴趣、痛点…等。
4.将痛点产品化
了解利基市场买家的轮廓后，从他们的需求及痛点，打造或引进适合他们的产品，并做竞业调查，研究市面上是否已经有成熟的产品可满足他们。除此之外，也要思考这项产品是否有前瞻性，在10年后还会有人想要买吗？选择有潜力，却尚未问世的产品，就是最佳的利基型产品。