您建立的网站应该要能让使用者受益，并着眼于任何能改善使用者体验的最佳化作业。搜寻引擎也是这些使用者的其中一员，能帮助其他使用者发现您的内容，搜寻引擎最佳化作业(SEO) 则可以协助搜寻引擎解读及呈现网站内容。您的网站规模可能和我们的示范网站有差距，网站内容可能也大相径庭，但是本指南探讨的最佳化主题适用于各种规模和类型的网站。希望这份指南能在改善网站方面提供启发，也非常欢迎您前往Google 搜寻中心产品讨论社群发问、提供意见及分享成功案例。
踏出第一步
您的网站在Google 索引中吗？
判断网站是否在Google 索引中
使用 site: 语法搜寻网站的首页网址，如果查得到相关结果，就代表Google 已为网站建立索引。举例来说，搜寻「site:wikipedia.org」会传回这些结果。
如果网站不在Google 索引中
尽管Google 会检索数十亿个网页，但有时还是难免有所遗漏。如果我们的检索器遗漏了您的网站，通常是下列其中一个原因所造成：
- 网路上的其他网站无法顺利连至您的网站
- 您的网站刚上线运作，Google 还来不及进行检索
- 网站本身的设计让Google 难以有效检索其内容
- Google 在尝试检索您的网站时收到错误讯息
- 您的政策禁止Google 检索网站
该如何让Google 显示我的网站？
Google 是全自动化的搜寻引擎，会使用网路检索器不断检索网路，寻找可加入索引的网站；通常您不须采取任何行动，只要在网站上张贴资讯，就能够让网页显示在Google 的搜寻结果中。实际上，列入搜寻结果中的绝大多数网站都不是由人工提交，而是Google 在检索网路时找出并自动添加至搜寻结果。了解Google 如何寻找、检索并提供网页。
搜寻基础入门概略说明了在打造适合Google 检索的网站时，需要注意的重要元素。虽然无法保证检索器一定会找到特定网站，但遵循「搜寻基础入门」的做法有助于让您的网站显示在搜寻结果中。
Google Search Console 提供各种工具，可协助您将自己的内容提交给Google，并监控这些内容在Google 搜寻服务中的表现。您也可以按需求进行设定，如果Google 在处理您的网站时遭遇重大问题，Search Console 甚至可发送快讯通知。申请使用Search Console。
首先，请根据以下这些基本问题对您的网站进行评估。
- 我的网站会显示在Google 搜寻结果中吗？
- 我是否为使用者提供了优质内容？
- 我的当地商家资讯会显示在Google 服务中吗？
- 使用者能在所有装置上快速且轻松地存取我的内容吗？
- 我的网站安全吗？
协助Google 找到您的内容
想让Google 显示您的网站，首先您必须确保Google 能找到您的网站，最理想的做法就是提交「Sitemap」。Sitemap 是网站用来向搜寻引擎传达资讯的一种档案，搜寻引擎可借此得知网站上新增或更新了哪些网页。进一步了解如何建立及提交Sitemap。
Google 也会透过其他网页的连结寻找网页。了解如何宣传网站，吸引使用者探索您的网站内容。
告诉Google「不要」检索哪些网页
透过robots . txt 档案禁止系统检索非机密资讯
robots.txt 档案会告诉搜寻引擎，网站上有哪些部分开放存取及检索，又有哪些部分禁止相关作业。这个档案必须命名为「robots.txt」，并放置在网站的根目录中。请注意，搜寻引擎仍可能检索到robots.txt 档案禁止检索的网页，因此，请使用更安全的方法来处理含有机密资讯的网页。
您可能不希望搜寻引擎检索网站中的某些网页，因为这些网页出现在搜寻结果中对使用者而言并无益处。请注意，如果网站使用了子网域，而且您不希望搜寻引擎检索特定子网域中的某些网页，就必须为该子网域单独建立一个robots.txt 档案。如要进一步了解robots.txt，建议参阅这份robots.txt 档案使用指南。
了解防止内容出现在搜寻结果中的其他方法。
请避免：
- 让Google 检索内部搜寻结果网页。使用者不会希望在点选搜寻引擎结果后，却来到您网站上的另一个搜寻结果网页。
- 允许检索因Proxy 服务而建立的网址。
用更安全的方法处理机密资讯
如要封锁敏感或机密内容，使用robots.txt 档案并不是最理想有效的方法；这种做法只能阻挡正常执行的检索器检索网页，无法阻止您的伺服器将网页传送给发送相关要求的浏览器。不应采用robots.txt 档案的一个原因是，如果网际网路上碰巧存在连至您封锁网址的连结(例如参照记录)，则搜寻引擎仍然可以参照该网址(只是显示网址，而不显示标题连结或摘要)。此外，有些不合规范或恶意的搜寻引擎并不遵守「漫游器排除标准」，可能会违背您在robots.txt 档案中的指示。最后，好奇的使用者可能会查看robots.txt 档案中的目录或子目录，并猜中您不想曝光的内容网址。
如果只是不想让Google 显示网页，并不介意其他知道连结的使用者造访网页，便可使用 noindex 标记。但如果想要确保绝对安全，请采用更彻底的验证方法，例如要求使用者输入密码，或者是将网页完全从网站中移除。
协助Google (及使用者) 了解您的内容
向Google 和使用者呈现完全相同的网页
Googlebot 在检索网页时，应该和一般使用者看到完全相同的网页。为了以最理想的方式转译您的网站并顺利建立索引，请一律允许Google 存取网站使用的JavaScript、CSS 及图片档。如果网站的robots.txt 档案禁止检索这些资源，我们的演算法将首当其冲，因而无法有效转译内容并为其建立索引，连带可能导致网站排名降低。
建议做法：使用网址检查工具。这项工具可让您确实了解Google 所看到的内容以及实际转译结果，也能够协助您找出网站上存在的许多索引问题并进行修正。
建立可准确传达内容的独特网页标题
使用
管理搜寻结果中的标题连结和摘要
当文件出现在搜寻结果网页中时，系统可能会使用
中继说明标记有哪些优点？
中继说明标记有哪些优点？ 中继说明标记非常重要，因为Google 可能会将这些标记当做网页在Google 搜寻结果中的摘要。请注意，这里只说「可能」，是因为如果网页中有文字非常符合使用者的查询，Google 可能会选择使用这段文字。建议您为每个网页都加入中继说明标记，这样即使Google 在网页上找不到可做为摘要的文字，也可以使用该标记。如要进一步了解如何建立优质的中继说明，请参阅这篇文章。
提供准确的网页内容摘要
因为您的中继说明标记可能会显示为搜寻结果的摘要，因此，您撰写的说明不但要提供实用资讯，也要能吸引使用者想要进一步浏览。虽然 description meta 标记没有字数下限或上限，但我们建议将说明文字控制在能够完全显示在搜寻结果中的长度(请注意，根据搜寻方式及使用装置的不同，使用者可能会看到不同长度的网页摘要)，并且归纳所有相关资讯，方便使用者判断网页是否提供与他们的搜寻相关的实用资讯。
请避免：
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撰写与网页内容无关的中继说明标记。
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使用笼统的描述，如「这是一个网页」或「关于棒球卡的网页」。
-
在说明中只堆砌了一堆关键字。
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直接将文件的所有内容复制贴到中继说明标记中。
为每个网页撰写独一无二的说明
为每个网页使用不同的中继说明标记可以同时帮助到使用者和Google，特别是在搜寻结果含有多个来自您网域的网页时(例如使用 site: 运算子进行搜寻)，不同的说明中继标记能帮助使用者区别这些网页。不过，如果您网站中的网页数量众多，大概不太可能精心撰写每一个中继说明标记；在这种情况下，您可以根据每一页的具体内容自动产生中继说明标记。
请避免：
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让网站上的所有网页或大多数网页都使用同一个中继说明标记。
使用标题标记强调重要的文字
使用有意义的标题标记能够突显重要主题，有助于为内容建立层次分明的结构，从而让使用者更容易浏览您的文件。
想像您在撰写大纲
撰写标题标记就像在撰写长篇报告的大纲，要先考虑网页内容的主要及次要重点分别是什么，然后决定标题标记的适当摆放位置。
请避免：
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在标题标记中放置对定义网页结构没有帮助的文字。
-
在更适合使用
-
毫无规律地使用不同大小的标题标记。
在网页上使用标头时需格外谨慎
请合理使用标题标记；网页上如果有太多标题标记，会对使用者浏览内容造成不便，也会让使用者难以判断内容主题分别在哪里开头、哪里结尾。
请避免：
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在网页上过度使用标题标记。
-
使用过长的标题。
-
为了设定文字样式而使用标题标记，而不是用标题标记来呈现结构。
新增结构化资料标记
在网页中加入结构化资料程式码，搜寻引擎就能根据您对网页内容的说明，更清楚了解网页中有什么内容，并能以更为实用(且吸睛) 的方式在搜寻结果中呈现内容，进而为您的业务吸引理想的客群。
举例来说，如果您为网路商店的个别网页加上了相关标记，Google 就会知道这个网页是用于贩卖脚踏车，并且提供价格及客户评论等资讯；我们可能会在使用者进行相关查询时，在搜寻结果的网页摘要中显示这些资讯，这类搜寻结果就称为「复合式搜寻结果」。
结构化资料标记除了用于显示复合式搜寻结果外，也会用于显示其他格式的相关结果。举例来说，如果为实体商店加上营业时间的标记，潜在客户就能在有需求的时候找到您的店家，并知道搜寻当下您的店家是否正在开门营业。
您可以加上多种和业务相关的实体标记：
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销售的产品
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商家位置
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介绍产品或商家的影片
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营业时间
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活动清单
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食谱
-
公司标志，或是更多其他资讯
查看完整的支援内容类型清单。
建议使用结构化资料搭配支援的表示法标记来提供内容说明。您可以将标记加到网页的HTML 程式码中，或是使用标记协助工具和资料萤光笔等工具。
利用复合式搜寻结果测试来检查标记
为内容加上标记后，可透过Google 复合式搜寻结果测试检查实作结果是否正确无误。检查时可以输入内容所在网址，或复制包含标记的实际HTML。
请避免：
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使用无效标记。
使用资料萤光笔和标记协助工具
如果想尝试使用结构化标记，但不想改变网站的原始码，可以利用资料萤光笔。这项工具已和Search Console 整合，可支援部分内容类型。
如想取得可直接复制并贴到网页中的标记程式码，请使用标记协助工具。
请避免：
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在不确定标记实作效果的情况下改变网站的原始码。
持续追踪标记网页的搜寻成效
Search Console 中提供了各项复合式搜寻结果报告，能显示Google 在您网站中侦测到具备特定类型标记的网页数量、这些网页在搜寻结果中出现的次数，以及过去90 天内使用者点选这些网页的次数，另外还会显示侦测到的错误。
请避免：
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加入使用者看不到的标记资料。
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造假评论或加入无关的标记。
控制网站在Google 搜寻结果中呈现的样貌
如果加入正确的结构化资料，您的网页还能在Google 搜寻结果中使用许多特殊功能，包括显示评论星等、别致的装饰等等。请查看搜寻结果类型资料库，了解您的网页符合哪些搜寻结果类型。
管理网站阶层
了解搜寻引擎使用网址的方式
搜寻引擎需要取得内容的专属网址才能检索内容及建立索引，并将该内容提供给使用者。举例来说，不同的内容(例如商店中的不同产品) 以及修改过的内容(例如不同翻译或地区的版本) 都必须使用独立的网址，才能正确显示在搜寻结果中。
网址通常可以分成几部分：
例如：
Google 建议所有网站尽可能使用https://。主机名称是指网站的代管位置，通常会使用和您电子邮件相同的网域名称。Google 会将www 网址和非www 网址视为不同版本，例如 www.example.com 和example.com。将网站加入Search Console 时，建议您同时加入 http:// 和 https:// 的版本，以及www 和非www 版本。
路径、档案名称和查询字串决定了系统会从您的伺服器中存取的内容。这三个部分会区分大小写，因此使用「FILE」和「file」会导向不同的网址。主机名称和通讯协定不会区分大小写，所以无论使用大写还是小写字母都没有关系。
一般而言，「片段」是指浏览器卷动到的网页部分，在本例中就是指「#info」。由于不管浏览到哪个片段，内容本身通常都不变，所以搜寻引擎一般会忽略片段。
不管首页参照网址的主机名称结尾是否有斜线符号，都会导向同样的内容(也就是说 https://example.com/ 和 https://example.com 的内容相同)；但路径及档案名称结尾是否有斜线符号，则会影响导向的网址，因为关系到网址要表示是档案或目录，举例来说，https://example.com/fish导向的内容就会和 https://example.com/fish/ 的不同。
导览功能对于搜寻引擎具有重要意义
网站的导览功能之所以重要，是因为这可以帮助访客快速找到所需内容。此外，搜寻引擎也能从导览结构中了解网站拥有者认定的重要内容有哪些。虽然Google 提供的皆是网页层级的搜寻结果，但Google 也希望能进一步理解单一网页在整个网站架构中的地位。
以首页为规划导览功能的基准
所有网站都有首页或根网页，它们通常是网站上浏览次数最高的网页，也是许多访客浏览网站的起点。除非网站中的网页屈指可数，否则请思考如何让访客从概括性网页(也就是根网页) 前往包含特定内容的网页。如果您有许多网页都关于特定一类主题，可以另建网页来归纳这些相关网页(例如：根网页-> 相关主题资讯-> 特定主题)；如果您需要分类数百个不同产品，则可以使用多个类别和子类别网页。
使用导览标记清单
「导览标记」是指放在网页顶端或底部的一排内部连结，可让访客快速回到之前浏览的部分或是根网页。大多数导览标记会将最具概括性的网页(通常是根网页) 放在最左边的第一位；越靠近右边的网页连结提供的内容就越具体。如要显示导览标记，建议使用导览标记结构化资料标记。
为使用者建立简单的导览网页
导览网页是指显示网站架构的简单网页，通常由一份网站网页的层级清单组成。当访客在您的网站上找不到某些特定网页时，就可以查看这个网页。虽然搜寻引擎也会浏览导览网页，以此在检索网站上网页时提升涵盖率，但这个网页主要还是为了一般访客所设。
建立自然而清楚流畅的阶层
请尽量建立简单的架构，让使用者能轻松从您网站上的主要内容前往他们想要的特定内容。如有必要，可以加入导览网页，将这些网页有效整合至内部连结架构。请确保使用者可以经由连结前往网站上的每个网页，不一定要使用内部搜寻功能才能找到特定网页。您也可以视情况提供相关网页的连结，方便使用者查找类似内容。
请避免：
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建立复杂的导览连结网路，例如让网站上的所有网页全部互相连结。
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过度细分内容(导致使用者要点选20 个连结才能从首页到达所需页面)。
透过文字进行导览
如果网站网页大部分都是文字连结，搜寻引擎就能更轻易检索并了解网站。使用JavaScript 建立网页时，请使用 a 元素和网址做为 href 属性值，并在网页载入时就产生所有选单项目，不要被动等待使用者互动。
请避免：
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完全依靠图片或动画来建立导览。
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需要处理指令码事件进行导览。
为使用者建立导览网页，为搜寻引擎建立Sitemap
为了方便使用者浏览，您可以根据自家网站的规模，建立包含所有网页或某些重要网页的简单导览网页。另外，您也可以建立一个XML Sitemap 档案，确保搜寻引擎能够发现网站上的新增网页和更新网页；这个档案中要列出所有相关网址，以及主要内容的最近一次修改日期。
请避免：
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在导览网页提供过期资讯、包含无效连结。
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在导览网页列出未经整理的网页清单；您可以依主题整理网页。
显示能实际帮助使用者的 404 网页
使用者有时会因开启无效连结或输入错误的网址，而连至网站中不存在的网页，使用自订 404 网页能够确实帮助使用者返回网站上的有效网页，大幅改善使用者体验。请考虑加入连结，让使用者能返回网站根网页，或是前往网站中的热门内容或相关内容。您可以透过Google Search Console 了解造成「找不到网页」错误的网址来源。
请避免：
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让搜寻引擎为
404 网页建立索引。请务必设定网路伺服器，让伺服器在使用者要求的网页不存在时传回404HTTP 状态码；如果是JavaScript 网站，则纳入 noindex 标记。
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透过robots.txt 档案禁止搜寻引擎检索
404 网页。
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只提供「找不到」、「404」等模糊的讯息，或者甚至连
404 网页都没有。
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404网页的设计与您网站的其他网页不一致。
简单易懂的网址有助于传达内容资讯
为网站上的文件建立描述明确的类别和档案名称，不仅有助于使网站更井然有序，还能为想要连结至您内容的使用者提供更简单明确的网址。如果网址极度冗长复杂，里面又没有几个可以读懂的字，使用者可能会望之却步。
举例来说，下列这个网址就会让使用者感到困惑，并产生不友善的感觉：
有意义的网址相较之下更为实用，在各种不同的情境中也更容易让使用者理解：
网址会显示于搜寻结果中
最后请记得，Google 搜寻结果通常会以某种形式将文件的网址显示在标题附近。
尽管Google 擅长检索各种类型的网址结构，再复杂的结构也能手到擒来，但如果您能花点时间尽可能简化网址，会是比较理想的做法。
在网址中使用文字
如果网址包含与您网站内容和架构相关的文字，会更方便访客浏览您的网站。
请避免：
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使用过长且包含不必要参数和工作阶段ID 的网址。
-
选择过于笼统的网页名称，例如
page1.html。
-
过度堆砌关键字，例如
baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。
建立简单的目录架构
使用可以妥善整理内容的目录架构，也让访客可以轻松得知自己在您网站中的位置。请尝试使用目录架构来说明网址上的内容类型。
请避免：
-
使用深层巢状子目录，例如
.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
-
使用与目录内容无关的名称。
为同一文件提供相同的网址版本
为了避免不同使用者连结到不同版本的网址，造成内容信誉因分散而减弱，建议您在网站架构和网页内部连结使用同一个参照网址。而如果使用者从不同网址浏览同样内容的现象已经存在，建议设定301 重新导向，将使用者一律导向到主要网址，就能有效解决这种情况。如果无法顺利重新导向，也可以考虑使用rel="canonical"link 元素。
请避免：
-
无论从子网域还是根目录都可以浏览到相同的内容，例如
domain.com/page.html 和sub.domain.com/page.html。
最佳化内容
打造富有吸引力的实用网站
和本指南中讨论的各种其他因素相较，建立让人眼睛一亮的实用内容可能是提升网站人气最重要的因素。内容好不好是一看就明白的，当使用者发现到好的内容，就可能会想介绍给其他人，比如透过网志文章、社群媒体服务、电子邮件、论坛等途径进行推荐。
对于使用者和Google 而言，这种口碑相传的效应会提高您的网站声誉，但如果没有优质的内容做后盾，则难以创造这种效果。
了解并满足读者的需求
考量使用者为找到您的某些内容而可能搜寻的字词。使用者对于某个主题的了解程度可能会影响他们在搜寻查询中使用的关键字。举例来说，资深足球迷可能会直接搜寻「fifa」，也就是国际足球总会(Fédération Internationale de Football Association) 的缩写；而资历尚浅的足球迷，则可能使用较为笼统的查询字词，例如「足球季后赛」。事先考虑这些搜寻行为的差异，并在撰写内容时将这些差异纳入考量(妥善搭配关键字词组)，就可以达到良好的成效。Google Ads 提供了便利的关键字规划工具，可协助找出新的关键字变体，并查看每个关键字的大致搜寻量。此外，您也可以透过Google Search Console 的成效报表，查看会让网站出现在搜寻结果中的热门搜寻查询，以及为网站带来最多使用者的热门搜寻查询。
建议您创造出其他网站没有的全新实用服务。您还可以撰写一篇原创研究报告、剖析引人入胜的新闻报导或善用您独有的使用者基础。其他网站可能缺乏做到这些事所需的资源或专业知识。
撰写容易阅读的文字
使用者喜爱行文流畅且浅显易读的内容。
请避免：
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撰写篇幅冗长、夹带很多错字和文法错误的内容。
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品质低劣的内容。
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将文字内容嵌入图片或影片中，导致使用者无法剪贴这些文字，而搜寻引擎也无法读取这些内容。
主题编排明确
妥善编排您的内容是绝对有益的，这样可以让访客清楚了解一个内容主题的开始和结束位置。将您的内容按照逻辑分段，可以帮助使用者更快找到他们需要的内容。
请避免：
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把各种不同主题的内容一股脑儿地塞在同一个网页上，而且没有分段、子标题，也不用版面配置区隔内容。
创作新颖而独特的内容
新增内容不仅能吸引旧访客一再造访，也会带来更多新访客。
请避免：
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重述(甚至是复制) 现有内容，这样做并不会为使用者带来其他好处。
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在网站各处放置重复或几近相同的内容。
进一步了解重复的内容。
为使用者(而非搜寻引擎) 进行内容最佳化
根据访客的需求设计网站，同时确保搜寻引擎可以顺利存取您的网站，通常就能带来良好成效。
请避免：
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针对搜寻引擎插入大量不必要的关键字，这些关键字对使用者者毫无意义且易使人厌烦。
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包含「连至这个网页的常见拼字错误」之类的大段落文字，这对使用者而言毫无意义。
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以欺骗手法对使用者隐藏部分文字，却对搜寻引擎显示这些文字。
以培养使用者的信任为己任
使用者若认为网站值得信赖，便能自在地造访您的网站。
有良好信誉的网站才值得信赖。在特定领域培养专业性和可信度，有助于提高信誉。
提供相关资讯，告知网站的发布者是谁、提供哪些内容和网站目标。如果您的网站属于购物网站或其他金融交易网站，请务必提供明确且令人满意的客户服务资讯，协助使用者解决问题。如果您拥有的是新闻网站，请清楚说明网站内容的负责人。
使用适当的技术也很重要。如果购物结帐页面没有安全连线，使用者便无法信任该网站。
提供明确的专业性和权威性
专业性和权威性能够提高网站品质。请确保网站上的内容是由具相关专业知识的人员建立或编辑。举例来说，列出专家或经验丰富的资讯来源，能够帮助使用者了解文章的专业性。在以科学为主题的网页中，如果该主题存在着完善共识，那么显示此类共识就是很好的做法。
针对网页主题提供适量内容
若要建立高品质的内容，至少需要在下列其中一方面投注大量心力：时间、心力、专业知识及人才/技能。请确保内容准确、详尽且行文清晰。举例来说，如果您将网页定位为食谱，请提供容易理解的完整食谱，而不只是提供食材或对菜肴的基本描述。
请避免：
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为网页目的提供不完整的内容。
避免使用扰人的广告
我们都希望广告能尽可能获得曝光，但广告不该过度干扰使用者，或让他们无法自在地浏览网站内容。这类例子包括让网站变得难以浏览的广告、补充内容或插页(在您想观看的内容出现之前或之后所显示的页面)。进一步了解这个主题。
请避免：
-
在网页上放置扰人的广告。
善用连结
撰写合适的连结文字
连结文字是具有连结作用的文字，使用者和Google 可以从这类文字稍微了解连结所导向的网页。您的网页上可能有内部连结(指向您网站上的其他网页)，也可能有外部连结(指向其他网站上的内容)。无论是哪种连结，您的锚定文字写得越明确，使用者就越容易浏览，Google 也越容易了解您连结的网页内容。
撰写适当的锚定文字可让使用者和搜寻引擎容易了解连结网页的内容。
选择描述性文字
撰写锚定文字，至少提供一项有关连结网页内容的基本讯息。
请避免：
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撰写笼统的锚定文字，例如「网页」、「文章」或「按一下这里」。
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使用偏离主题或与连结网页内容无关的文字。
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经常使用网页网址做为锚定文字；虽然有时的确可以这么做，例如宣传或提及某个新网站的地址时。
撰写简明的文字
力求使用简单明了的文字，通常是使用几个字词或简短的词组。
请避免：
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撰写较长的锚定文字，例如长句或是一小段文字。
使用易于辨识的连结格式
让使用者可以清楚分辨出普通文字和连结锚定文字。如果使用者很容易错过连结，或是很偶然的情况下才会点选连结，则内容的实用性就会大打折扣。
请避免：
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使用会使连结看起来与普通文字无异的CSS 或文字样式。
同时考虑内部连结的锚定文字
通常情况下，您可能只会想到指向外部网站的连结，不过，如果能够多花心思处理内部连结的锚定文字，或许就能让使用者和Google 更容易浏览您的网站。
请避免：
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特意为搜寻引擎使用大量关键字或冗长的锚定文字。
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建立不必要的连结，这对使用者浏览网站没有帮助。
留意您连结的网站
当您的网站连结到其他网站，您网站的信誉可能会让对方获益。因此，有些使用者会将自己网站的连结放置在您的留言专区或留言板上，好沾您网站的光。另一方面，有时候您可能会以负面方式提到某个网站，但不希望对方因为您网站的信誉而获益。举例来说，假设您在撰写一篇主题是垃圾留言的网志文章，其中提到一个最近在您的网志发表了垃圾留言的网站。虽然是为了提醒别人注意这个网站，才在内容中放置相关连结，但是您当然不希望垃圾网站会因为您网站的信誉而获益，这时 nofollow 属性就能派上用场。
另一种适合使用 nofollow 属性的情况是小工具连结。如果您透过第三方小工具来提供丰富的网站浏览体验并吸引使用者，请检查这些小工具是否含有任何会指向非预期位置的连结。有些小工具会在网站中加入某些连结，对身为网站拥有者的您来说，这些连结并非您所选择的内容，其中甚至包含您无法控制的锚定文字。如果无法从小工具中移除这类连结，可以使用 nofollow 予以停用。如果要为自己提供的内容或功能建立小工具，请务必在预设程式码片段的连结中加入 nofollow 属性。
最后，如果想为网页中所有的连结加上nofollow 属性，请在网页的
标记。如要进一步了解robots meta标记的详细资讯，请参阅说明文件。
运用 nofollow 防范垃圾留言
如果想告诉Google 不要再追踪连结的网页，或是不要将您的网页信誉传递给连结网页，请将连结的 rel 属性值设为 nofollow 或ugc。「为连结加上nofollow 属性」的意思，是指在连结的锚定标记中加入rel="nofollow"，或加入 ugc 等作用更明确的属性，例如：
或是：
nofollow 在什么情况下会有用呢？如果您为网站上的网志开启了公开留言功能，当使用者的留言含有连结时，尽管您不乐意担保连结网页的内容品质，这些网页还是可能会因为您网站的信誉而沾光。网页上的网志留言区经常会充斥垃圾留言。为这些由其他使用者加入的连结设置nofollow 属性后，就可以确保您苦心经营的网页信誉不会让垃圾网站受益。
自动为留言栏和留言板加入 nofollow 属性
许多网志软体套件都会自动为使用者留言设置 nofollow 属性，即使没有这种自动化机制，也多半会提供相关的手动设定。如果您的网站有其他也涉及使用者自制内容的区域，比如访客留言板、论坛、留言区、参照网址资讯等，那么也适用这项建议做法。假使您愿意担保第三方提供连结的内容品质(例如信任的留言者在网站上提供的连结)，就无须为该连结使用 nofollow 属性。不过请注意，如果连结的网站经Google 认定为垃圾网站，可能会影响您自身网站的信誉。请参阅Google 搜寻中心说明文件，了解更多防堵垃圾留言的提示，例如使用人机验证(Captcha) 机制，或启用评论管理功能。
最佳化图片
使用HTML 图片
使用HTML 图片元素将图片嵌入内容。
使用HTML![]()
语意式HTML 标记可协助检索器找到及处理图片。如果使用 loading="lazy" 属性，借此加快使用者浏览时的网页载入速度。
请避免：
-
使用CSS 显示要建立索引的图片。
使用 alt 属性
请为图片提供描述性的档案名称和 alt 属性说明，alt属性能够指定在图片因故无法显示时要使用的替代文字。
为什么要使用这个属性？第一个原因是，如果使用者透过萤幕阅读器等辅助技术浏览您的网站，alt属性的内容能够提供图片的相关资讯。
另一个原因是，如果您把图片设成连结，该图片的替代文字就有类似文字连结锚定文字的作用。不过，我们不建议在网站导览上使用太多图片连结，因为文字连结就具备相同的功能。最后，将图片的档案名称和替代文字最佳化，可让Google 图片等图片搜寻专案更容易了解您的图片。
使用简单明了的档案名称和替代文字
就像改进网页上的许多其他部分，档案名称和替代文字同样是以简明扼要为佳。
请避免：
-
使用笼统的档案名称，例如
image1.jpg、pic.gif、1.jpg；如果您的网站中有数千张图片，可以考虑为图片采用自动命名机制。
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档案名称过长。
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在替代文字中堆砌关键字，或者复制并贴上完整的句子。
图片附带连结时，提供替代文字
如想使用图片连结，请提供图片替代文字来协助Google 进一步了解您要连结的网页；您可以想成是在撰写文字连结的锚定文字。
请避免：
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撰写过长的替代文字，否则可能会被视为垃圾内容。
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在网站导览中仅使用图片连结。
协助搜寻引擎找到您的图片
图片Sitemap可以让Google 更了解在网站上找到的图片，并让这些图片更有机会显示在Google 图片搜寻结果中。这个档案的结构类似网页的XML Sitemap 档案。
使用标准图片格式
使用普遍受支援的档案类型；大部分浏览器都支援JPEG、GIF、PNG、BMP 和WebP 图片格式。最好能够使档案名称的副档名与档案类型相符。
让网站适合透过行动装置浏览
现今已经是行动装置的天下，大多数使用者都会透过行动装置在Google 上执行搜寻作业。电脑版网站会造成行动装置使用者在浏览和使用上的不便，因此，建立适合透过行动装置浏览的网站是打造线上形象的重要手段。事实上，自2016 年下半年起，Google 已经开始实验以行动版网站的内容为主，进行排名、剖析结构化资料及产生网页摘要。
选择「行动装置友善」的导入策略
有许多方法能让网站适合透过行动装置浏览，Google 支援的实作方法如下：
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回应式网页设计(建议使用)
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动态服务
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独立网址
建立适合透过行动装置浏览的网站后，您可以执行Google 的行动装置相容性测试，了解网站上的网页是否符合标准，足以在Google 搜寻结果网页上标示为适合透过行动装置浏览。此外，您也可以查看Search Console 行动装置可用性报告，修正对网站造成影响的行动装置可用性问题。
如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容，例如网志文章或产品到达网页，请考虑采用AMP (Accelerated Mobile Pages) 格式。AMP 是HTML 特殊的变种版本，不仅能确保网站保持高速运作且容易使用，还可在Google 搜寻等多种平台上进一步提高载入速度。
妥善设定行动版网站，让Google 能正确建立网站索引
不管您选择为行动版网站设置何种设定，都请注意下列几点：
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如果您采用「动态服务」或拥有独立的行动版网站，无论是将网页设定为行动装置专用格式，还是提供支援行动装置格式的对应网页，都必须让Google 得知这项设定。如此一来，Google 就能在搜寻结果中将您的内容准确提供给使用行动装置的搜寻者。
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如果您采用「回应式网页设计」，请使用
meta name="viewport" 标记指示浏览器如何调整内容。如果采用「动态服务」，请使用Vary HTTP 标头，依据使用者代理程式指明变更。至于采用独立网址时，请在网页中加入内含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的
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保持资源可供检索。封锁网页资源会让Google 无法完整解读您的网站内容。会出现这种情况，通常是因为您的robots.txt 档案封锁了对您的部分或所有网页资源的存取权限。如果Google 无法存取网页资源(例如CCS、JavaScript 或图片)，系统可能就无法侦测出这是专为行动浏览器所建立的网页，换句话说，我们可能无法侦测出网页是否适合行动装置浏览，也就无法适时地将网页提供给使用行动装置的搜寻者。
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避免出现会对行动装置访客造成困扰的常见错误，例如无法播放的影片。
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如果行动版网页无法提供令人满意的搜寻体验，在行动搜寻结果中的排名就会下滑，或者在搜寻结果中附带显示警告讯息。这类情形包括但不限于在行动版网页上显示妨碍使用体验的整页插页式广告。
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在所有装置上都提供完整功能。行动装置的使用者在浏览您的行动版网站时，都期待能使用和其他装置版本网站一样的功能(例如留言和结帐) 及内容。除了文字内容外，行动版网站也必须嵌入所有重要的图片和影片，并确保使用者可以在行动装置上存取这些内容。对于搜寻引擎，您需要提供所有网页版本的结构化资料，以及标题、说明、link 元素等其他中继资料。
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确认行动版网站具备电脑版网站中所有的结构化资料、图片、影片及中继资料。
最佳做法
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透过行动装置相容性测试对行动版网页进行测试，了解Google 是否认为您的网站能在行动装置上良好运作。
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如果您的行动版网页有专门的网址，请务必对行动版网址和电脑版网址都进行测试，以便确认Google 可以识别并检索相关重新导向。
详情请参阅Google 的行动版网站指南。
宣传网站
随着使用者透过搜寻或其他方式发现了您的内容，连至网站的连结也逐渐增加，而Google 明白您希望大家知道您对内容投注的心血。您可以藉由有效的宣传，让自己的新内容更快地受到对该主题有兴趣的人关注。不过就和本文件中大部分的建议做法一样，如果没有拿捏好分寸，您的网站信誉反而可能受到伤害。
将网站有新内容的资讯透过网志文章告诉访客，是宣传新内容或服务的好方法。如果其他网站拥有者追踪了您的网站或RSS 动态消息，他们也可能会接力帮您宣传。
此外，投入心力在线下宣传您的公司或网站也很有成效。举例来说，如果您有公司网站，请务必在名片、信件信头、海报等处列出这个网站的网址，也可以定期传送电子报给客户，介绍公司网站的最新内容。
如果您是当地商家的业主，只要声明商家档案的拥有权，就能触及使用Google 地图和Google 搜寻功能的客户。
了解社群媒体网站
透过以使用者互动和分享为主轴的网站，可以更轻松地为将人们与他们感兴趣的内容建立连结。
请避免：
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巨细靡遗地宣传每项新内容；建议着重宣传能够引起关注的重大新增项目。
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使用连结配置手法人为提升内容在服务中的排名。
接触与您的网站相关的社群网站
或许有不少网站和您的网站拥有相似的主题内容，与这些网站沟通交流往往大有裨益。您的小众使用者或社群中的热门主题可以为您带来灵感，从而协助您创作出更丰富的内容，或建立起优秀的社群资源。
请避免：
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针对与您的主题相关的所有网站滥发连结请求。
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向其他网站购买连结，企图取得PageRank。
分析搜寻成效和使用者行为
分析搜寻成效
各家主流搜寻引擎都为网站拥有者提供了分析工具，可用来分析特定网站在搜寻引擎中的搜寻成效，Google 也不例外，我们所提供的工具就是Search Console。
Search Console 提供了两类重要资讯：Google 是否能找到我的内容？我的网站在Google 搜寻结果的成效表现如何？
使用Search Console 无法让您的网站获得特殊待遇，但可以协助找出问题。解决这些问题后，网站在搜寻结果中的排名就能有所提升。
网站拥有者可以利用这项服务：
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查看Googlebot 检索网站的哪个部分时发生了问题
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测试及提交Sitemap
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分析或产生robots.txt 档案
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移除Googlebot 已检索的网址
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指定偏好网域
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找出
title 和 description meta 标记相关问题
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了解使用者最常使用哪些搜寻关键字找到网站
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了解Google 看到的网页内容
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在违反垃圾内容政策时收到通知，并提出网站重审要求
Microsoft 的Bing 网站管理员工具也为网站拥有者提供了相关工具。
分析网站上的使用者行为
如果您已透过Google Search Console 或其他服务提升了网站的检索和索引成效，应该会想了解自家网站的流量情形。Google Analytics (分析) 等网路分析程式可提供宝贵的相关深入分析。这些程式可以协助您：
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深入分析使用者是如何连上您的网站以及他们在网站上的行为方式
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找出网站上最受欢迎的内容
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衡量在网站上执行的最佳化调整带来了哪些影响。举例来说，修改
title 和 description meta 标记是否让来自搜寻引擎的流量提高了？
如果您是进阶使用者，有了分析套件提供的资讯，再加上伺服器记录档中的资料，就能更全面地了解访客和文件的互动情形，例如搜寻者可能使用哪些其他关键字找到您的网站。