从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (2.5) ：平均排名的图解

在这系列文的第二篇有提到，SEO 做得越好，平均排名是下降的，很多人都很惊讶，所以我就文章稍作解释：

SEO 做得越好，代表能够争取到越多有意义的曝光，且这意义虽然会随着更多的曝光降低，因为须求与目标客户若是有限，虽然与品牌有关的字会在前面名次，但随着争取到更多动机的曝光，其名次往往不会像品牌字那麽好，最後虽然曝光增加，流量上升，但平均排名是下降的。

但我发现讲完还是很多人不懂，因此我就追加一种说法：

上面那一篇有人抱怨还是看不懂，我用这篇来做解释好了....

若如图片的这一段文字若是用下面三个字来 Google，我们先假设这 3 个关键字的搜寻量都是 100 次：

A. Search Console 平均排名 (较精确的主轴)
B. 品牌字 (是次要重点)
C. 认知落差 (只是提到)

1. 若 SEO 做得不算好的话，只有 A 字出现，排名第 12 名，查 B 字与 C 字都不会查到，所以平均排名是 12。

2. 若 SEO 做得好一点的话，A 字的排名提升到是 10，B 字的排名是 20，C 字查不到，这样的平均排名是 15。

3. 若 SEO 做得更好，A 字排名是 8，B 字排名是 16，C 字排名是 30，这样的平均排名是 18。

4. 做得不算好是 12 名，曝光是 100，点击可能是 10

5. 做得还算好是 15 名，曝光是 200，点击可能是 18

6. 做得最好的是 18 名，曝光是 300，点击可能是 24

虽然只看 A 的关键字，做得越好，排名是更上升，点击与点击率也随之上升。

此时就会发现，做得越好，虽然争取更多的点击与曝光，但平均排名越低，甚至点击率越低，即使只看单一关键字都是上升的，但总合却是相反的。

当然一个网站若是只有首页有流量，甚至这个品牌很明确，肯定平均排名是接近 1，即使流量是很低；但随着网页导流越多，关键字出现越多，流量越高，但排名就随之下降。

希望这样的举例会比较容易了解。

但有些人看完还是觉得很奇怪，所以我在这边做个图表来算给大家看：

从这张表就应该了解，要比较排名只能用同一组字或是同一种情境，但当字变多或是情境变多，排名的比较就会有问题，只是真的要去穷举字是种以很传统的 80/20 法则观点来看，真正的 SEO 长尾效应是远超过这样的流量，这是很多经营者的盲点。

就像是之前也有几篇文章有比较排名，用的切割是搜寻情境，如『搜寻外观』或是『装置』来做切割，很少用时间来切割，因为用时间切割是另一种找原因的技巧，反而那时更要去找特定关键字去找到因此，那时才会有考虑排名的状况。