Day 14 关键字品质分数

当你设置完关键字等广告，接着可以使用品质分数这个工具去观察，好让你可以适度做些调整，透过这些品质分数，找到要调整的细节。

品质分数以 1 至 10 分表示，适用关键字层级。品质分数越高，代表系统认为广告和到达网页比其他广告客户的内容更实用，且与使用者搜寻的关键字更密切相关。所以我们可以使用品质分数诊断工具，去了解广告、到达网页或关键字在哪些方面有待改善。

而品质分数包含三个指标：

• 预期点阅率：广告放送时获得点击的机率

• 广告关联性：广告与使用者搜寻背後的意图之间的相关程度。

• 了解到达网页体验：到达网页对点击广告的使用者而言，是否实用且符合需求。

这三个指标若是有某一项低於平均或是普通，那就代表广告或关键字有改善的空间。

通常会建议关键字品质分数至少要6分以上才会比较好且一个广告群组维持10-15个关键字_。并请避免使用重覆关键字，如果有两则广告使用相同的关键字，这些广告通常会互相竞争，而不是与其他广告客户竞争。

查看成效时，可以使用品质分数做为筛选器，找出需要改善的部分，去找出需要调整广告或是网页，期许可以带来更多更好的成效或拟定改善的计画。