详细解读亚马逊品牌分析

亚马逊的品牌分析-Amazon Brand Analytics，简称ABA，是亚马逊为卖家免费提供的数据工具，有很多卖家不太清楚这个功能，下面就做以详细的解读。

1、核心功能

ABA最出色的特性是亚马逊搜索关键词报告。

有关关键字卖家都知道：在站内流量第一主要来源是关键字搜索，80%以上的买家通过搜索购物，排在第三位的产品获得了几乎64%的访问量，而70%的亚马逊用户从来不会点击除第一页之外的搜索结果，35%的亚马逊用户会在搜索页面上点击第一个商品。

ABA为每个星期、每个月、每个季度的搜索词汇、排名、三个ASIN，以及点击分享和转化分享

时间>>搜索关键词>>前三ASIN>>点击共享、转化分享。

2、名词解释

1）搜索次数(Search Frequency Rank)：在报告范围内，关键字搜索次数的排名。

2）#1点击ASIN(#1 Clicked ASIN)：在报告范围内，搜索词点击量第一的ASIN(后两条同理)

3）点击共享(Click Share)：在报告的时间段内，产品的点击次数和总点击率的比率。

4）转换共享(Conversion Share)：在所报告的一段时间内产品的转化率和总转化率的比率。

3、使用思路

1)关键字搜索判断：根据关键字搜索次数可区分大小。

2)判断市场饱和度：看竞品的点击性分享和转化性，当然这里只看一个词，可加几个词，不管是哪一个，分析点击共享和转换共享，这个值越高，就意味着该产品占据的市场空间越大。

如果分析了几个词，就会发现这一现象很普遍，然后证明这个市场处于完全竞争、饱和状态，卖家进入将更难进入，建议不要进入该市场，而如果#1#2#3#转换中所占比例大于50%，也就是说，该关键字的流量与订单都集中在前三个ASIN，竞争非常激烈，由此，决定品牌是否垄断了产品类别。

3)找机会词：利用其关键字搜索功能，挖掘出搜索频率最高、点击共享率相对较低的关键字；同时得到长尾关键字；也可以帮助分析竞品状况以作出新的计划：如果竞品是高点击，低转换，阐述了竞标产品被点击但是没有转换，可以研究竞争者页面造成低转换的原因，是价格还是差评，见不贤而内自省也，反过来说，卖家的结果是否犯了同样的错误。

若竞标产品点击低，高转化说明此词点击虽少，但成交多，可加大对产品的投入。若点击率高，说明此ASIN基本垄断流量和销量，建议不必争取。

以上就是小编整理的详细解读亚马逊品牌分析，希望对你有所帮助。