对亚马逊卖家行为准则更新的解读

就在亚马逊美国站的前两天发布了新的公告，更新亚马逊卖家行为规范和销售政策。在对原不得有虚假定单和虚假评估的基础上增加了两条规定：

严禁对搜索排名进行操纵，以及任何形式的价格垄断行为，例如操纵关键字，通过返券等让买家“装作”是自然搜索。

此举用意为何？

四月份起，亚马逊开始封杀小卡，目的是阻止卖家操纵评论，并在站外引流。

亚马逊禁止卖家在包装内或包装上使用封条、宣传单、促销券、宣传册等类似的材料，要求买家作出正面的评价/打分，或者提供奖励让买家评价/打分。也不会忍受站内买家买到的产品，价格比其他网站高，从而切断了亚马逊自身的财路。

此后，对于卖家的违规行为，亚马逊更是严打：

关联扫号、知识产权侵权扫号、违反采购商评论政策扫链接、跨网站关联扫号等，宁可错杀一千，不可放过一个。

大批卖家被亚马逊高压封号扫了一遍，不敢把小卡片和明目张胆地刷单，改成了一种更隐蔽的小技巧：站外超低价折扣，以此提高链接排名，实际上就是换汤不换药的刷单/刷排名。

该举措被亚马逊视为违反了价格垄断或者操纵销售排名的行为。

然而，如果卖家试图通过操纵关键字，或者用激励方式影响买家的搜索行为(使其表现为自然的搜索行为)，从而提高搜索排名，那么这将被认为是违背了亚马逊卖家行为准则。

如何才能算得上对价格的垄断或激励？亚马逊没有明确说明。

但是从现有案例分析，大部分分成先利用超低价，站外再搞一波流量，在短时间内快速地打出前面的排名，然后再提价；折扣叠加为0元(免费送)，或者更少20%的折扣，被亚马逊认定是一种价格垄断或者激励措施，从而导致被封店。

以上就是更新后的亚马逊卖家行为准则，希望对亚马逊卖家有所帮助。