TikTok广告位的展现形式和媒介策略

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是”激发创造，带来愉悦。“TikTok广告借助大数据推荐技术，可以实现用户兴趣和品牌信息的有效匹配。

TikTok的四种推广形式目前主要有：一是开屏广告，作为第一时间抓住用户眼球的原生广告；二是信息流广告，三是给品牌带来快速爆发互动的挑战赛，四是贴纸。

现在，开屏广告只有静态和视频两种形式，是产品通电的黄金入口去全屏展示。

信息式广告对广告主而言，让用户以阅读信息流的方式阅读广告，多接触引导用户深入互动，并可直接下载。信息流广告也有一种模式，强大的原生可以让广告主在TikTok运营粉丝页面。

自定义品牌贴纸，可用于挑战赛，形成用户传播。根据调查，平均三个用户中就有一个非常喜爱贴纸。有前景贴纸、2D面部贴(面部识别)、2D手贴(手势触发)、分屏贴纸、控雨染发等特殊滤镜。

最终，挑战通常有六天的曝光循环，将端内曝光位置全部导入挑战活动。除了开屏信息流硬广，发现页、Banner、音乐聚合页等都将内容导入挑战。通过KOL制作品牌视频，引导用户进入挑战页面，吸引用户创建UGC品牌。

许多产品在投放前会有较大幅度的增加，但经过一段时间购买后，随着用户的覆盖，单价会越来越高，价差也会趋于平稳，难以像以前那样大幅度增长。就产品本身而言，为保证收入和用户增长，必须寻求更多的渠道和流量来源。然后我们可以选择TikTok的广告。

选择TikTok的广告理由有三：

第一，TikTok Ads规模足够庞大，足以与日韩、港台、印度等新兴媒体平台相匹敌，其规模足以与目前市场上的中大型媒体平台媲美。

第二，TikTok Ads广告，今年是TikTok Ads年，日本，韩国，俄罗斯，印度、马来、印尼、泰国、越南等国已逐步开始商品化，而且审查也相对严格，具有一定的门槛，这是业务增长的时期。

其三，随着用户的使用习惯由信息流转向短视频，短视频类广告素材是大趋势。与此同时，广告材料的质量也有较高的要求。

以上就是对TikTok广告的分享，希望对您有帮助。