产品营销是在竞争激烈的市场中取得成功的关键

从简单的认知来看，产品营销是指将产品带入市场的过程，但产品营销的描述并不那么完整，因为它只描述了从产品到市场的单一维度。对于现代营销，产品营销可以通过对市场的洞察力反馈给产品团队，从而影响产品的开发和制造。

因此，产品营销的整个过程可以分为产品推出前后两部分。

因此，产品营销更准确、更全面的定义是：产品营销是在两种不同状态下连接产品和市场的点。这意味着真正的产品营销从业者需要负责两个独立的过程：

• 通过了解市场现状和需求来塑造产品。

• 通过合理的营销手段向市场传达产品。

在开发和塑造产品时，我们通常需要深入研究我们的竞争对手，更细分的市场，我们真正的目标客户和我们未来的产品在市场中能发挥什么作用。另一个关键点是梳理产品的合理价值，以确保产品的核心竞争力能够在合适的市场中突出。

在产品传播阶段，我们需要推广自己的产品，提高产品的知名度，为产品和品牌创造正确的内容，监督和调整交付结果。

用通俗的话说，产品营销包括与产品定位、推广、升级、销售相关的所有环节。

为什么产品营销如此重要？

对于跨境电子商务的从业者来说，他们应该熟悉一句话:七分靠选品，三分靠运营。虽然这句话有点武断，但其本质是为市场选择和创造合适的产品是最重要的绩效增长手段之一。产品营销可以帮助你确定合适的产品，并将其交给合适的卖家，从而最终提高你的销售额和利润。

因此，产品营销在整个业务发展中发挥着至关重要的作用，特别是在定义我们未来的产品线定位和匹配产品和市场方面。

从本质上讲，产品营销是我们在当今竞争激烈的市场中取得成功的关键。产品营销使我们能够：

• 获取目标客户的基本肖像和主要聚集位置。

• 在产品推广之前，了解哪些产品特性可以满足客户的需求。

• 事先了解我们的竞争对手。

• 为我们的产品设定正确的卖点和价格利润率。

• 制定完整的推广策略。