内容和广告双轮驱动的品牌增长

与国内较高的获客成本相比，在海外的获客成本相对较低，建议要实现内容与广告双重驱动。

品牌内容有PGC和UGC两种结构。

PGC简单地说就是从专业权威的官方角度来看，比如品牌官方拍的宣传片，官方网站的图片，还有专业的明星大v的代言，以及媒体做的采访报道。

UGC还有一个额外的角度，它指的是真实、可靠的用户视角，例如用户社会媒体上的菜单，如我们在社区中收到的反馈等。

PGC与UGC的内容，在不同消费者信任程度上实际上是有区别的。UGC最受消费者的信赖，包括家人朋友、网上评论、实体店评论等，以及大v红人，这些都扮演过UGC这样一个角色。此外，公司的网站平台、网站、部分文章、新闻等也不可小视。品牌内容要灵活运用，去组合搭配，然后再与数码广告相结合。

数码广告需要考虑用户对品牌理解的不同阶段，通常有一个漏洞，包括：理解、兴趣、思考、下订单和忠诚。每一个阶段都会有不同的广告工具去触达。

首先是Google的SEO流量红利，可以通过一个很简单的关键词获得流量，所以这就是谷歌的SEO流量红利时期。自谷歌广告诞生以来，大约持续了十年左右。

自Facebook创立以来，近十多年来一直是被称为图图社交的流量红利期，这一时期正是DTC品牌崛起的时期。

TikTok在推出后，短视频的流量红利期已经到来。这次流量红利期才刚刚开始，将在未来加速。因此，估计在未来五年或者更久，正是TikTok逐步赶上Facebook、赶上Google的时代，现在正是流量红利期。