新的价格螺旋之下广告如何打？

与往年相比，跨境贸易今年确实大不相同。甚至是价格螺旋，也从最早知道的一种新品促销策略打法，演变成现在的新含义：

1)降价甩货平台，卖家售价一路下跌。

2)平台为了甩货拉高广告竞价，卖家的广告费一路攀升。

简而言之就是：价格战里，卖家抢广告，广告费上涨。数字还显示，亚马逊在今年第二季度的广告收入同比增长87%，超过79亿美元。

六月，根据MarketplacePulse的研究，亚马逊美国站的广告平均每次点击费用为1.2美元，较年初的0.93美元上涨了30%，同比增长50%以上。

在过去的一年里，广告费用增加了一半，网站流量却没有相应的提高。所以，ACOS的增长、利润率的下降成为普遍现象。就是这样，广告还是得打。因此，卖家现在面临的难题就是：在广告费用不断上涨的情况下，如何优化广告投放，使广告保持在可接受的水平？

好钢必须用在刀刃上。因此，咨询了几位卖家，总结了一些降低成本、提高转化率的广告优化小技巧：

1)分时段预算案，把每日预算细到时间段，根据销售高峰低谷，按时段设定不同的竞价时机，既能把握高峰期流量，又不会在销售旺季时把当天的预算耗光。

2)广告数据分析与打法调整，之前每周做一次广告数据分析，细化到每日数据分析，及时剔除有些打不出单的关键字，减少预算消耗的同时提升listing转换率；及时提高listing转换率。

3)监控广告数据，及时关注整体数据，产品维度数据，重点跟踪重点产品的广告效果。

希望以上这些小技巧能对卖家带来帮助。