怎样投放Google Ads再营销广告？

怎样投放Google Ads再营销广告？

1、建立再营销的受众列表

再营销的受众列表有四种类型，制作方法不同，下面以独立站再营销广告最常用的“网站访客列表”为例，介绍卖家朋友的创建方法：

使用Google Analytics创建用户列表；

在Google Ads后台创建用户列表。

2、选择有效的广告再营销方式

由消费者在独立网站访问行为决定要投放的再营销广告类型：

搜索再营销广告

格式：文字

特点：挡访客离开独立站后在Google上进行后续搜索时，向其展示搜索广告。

购物再营销广告

格式：文字+图片

特点：使用|Feed，当方可离开独立站后在Google上进行后续搜索时，向其展示购物广告。

标准展示再营销广告

格式：文字+图片

特点：向过去独立站访问者投放标准展示广告。

动态再营销

格式：文字+图片

特点：最常用的再营销广告。在标准展示再营销基础上，向消费者展示曾经浏览过的产品。

提示：此类型不需要人为制作和上传广告，从GMC账户中自动调用产品相关的动态定制化广告，需开通GMC并上传Feed。

视频再营销广告

格式：视频

特点：对与独立柱内视频进行互动过的消费者投放视频广告。

3、结合营销活动制作广告材料

为了提高点击率和转化率，针对不同旅程阶段的观众列表，需要开发不同的营销活动和宣传材料：

对进入独立网站后就离开的消费群体，可以投放折扣、新客优惠、首单优惠内容等广告材料。

进入独立站点后再加购，但未结帐的消费群体，除投放折扣、客票优惠、首单优惠等广告内容外，还可投放带有短期时效广告材料，以提升消费者紧迫感，刺激购买情绪。

对已经购买的人群，可以投放广告材料，如折扣、订阅方式、产品搭配、新品宣传等。

4、制作再营销广告

以最常用的动态再营销广告做个例子：

选中“显示广告”，“标准展示广告系列”，勾选“动态广告”并选择要使用的“Feed”，在受众群体中选择设置好的“再营销受众列表”，创建广告，添加广告素材。