Google测品广告设置和衡量标准

因为Google展示广告是根据用户购买意图进行定位，将产品图片中的素材用积极的方式，准确地找到潜在人群，所以Google测试推荐直接展示广告。以下是具体步骤：

1、设置广告

1)确保账户至少设定两个转变目标，一个主要目标：完成定单；次要目标：如完成加购。

2)点击GoogleAds帐户页面菜单中的广告系列

3)点击+按钮，创建新的广告系列。

4)在“广告系列类型”一节中，选择“显示广告网络标准系列”，紧接接下来的“显示广告系列标准”。

5)接下来，您需要为这个系列演示广告设置一些关键参数，包括投放区域、投标方式、每日预算和转换序列优化目标。

6)随后为该系列的广告创建广告组。

7)接下来，查找“用户”部分中的“受众群”

8)为改变集团的广告出价方式确定出价。

9)上传产品广告图片和设置广告标题页面。

2、测品广告效果的衡量标准：

根据下列建议的综合指标，对该系列中产品图片的效果进行合理的评价，以确定潜在的爆款：

1)在测试周期内，相应产品图具有稳定、持续转换输出。转换不仅仅是订单的转换，加购转化也要考虑。具有爆款潜力的商品不仅是直接通过广告带来销售的商品，更是数量众多的加价行为。试验期(比如两周)，可以直接带来10次左右的订单转化或者超过100次加购转化，即有爆款潜力。

2)转化的数量如果没有持续，转化成本(CPA)或ROAS在可接受范围内。

3)结合GA中对应产品素材页面的跳出率、页面访问率，可以推断出产品的爆发性。

4)一个产品和图片素材的测试与评估周期至少要在1-2周内，得到充分的数据支持，以准确地找到爆款。