众筹项目中PR推广是为了什么？

PR推广在众筹项目中的作用是什么？

准确地说，公关是一种在销售平台上提升产品和品牌知名度的方法。

对众筹项目而言，执行公共关系媒体报道意味着：首先，信誉可信度，这对众筹项目过于重要，来自权威网站和领域内红人的认可，能够为项目乃至品牌企业提供优秀的背书服务，除了直接促进潜在的backer购买外，还能为以后二代三代的众筹项目提供良好的传播渠道。四是吸引B端代理商，顶级媒体能让你的产品获得数百万的曝光，吸引代理商的注意。

然而，在众筹项目的营销策略中，它显然并不是最佳的直销渠道，也许能为你的项目带来一些销售，但不能像Facebook广告那样有效，你也可以直接追踪ROI。

PR推广的弊端：

一是，有危机公关意味着有公共关系危机，水能载舟亦能覆舟。毫无疑问，公共关系对你的产品来说，公共关系对你的产品的评价是比较客观的，可能会有不好的评价，这已经不是秘密了。媒体报道的具体情况，你不能完全确定或预测，你向媒体机构提供信息，但不能控制记者的写作重点和内容，他们有最后的发言权。

其次，得到权威媒体的高度关注是众筹公关中最棘手的一部分，并非所有的媒体，例如福布斯(Forbes)，一天收到100-300封电子邮件，所以如果他们不熟悉你，你的邮件就很难打开。能找到专业的公共关系团队，他们有很多资源丰富的人脉，但成本却不会低，而且从建立关系到撰写推广软文到媒体测评产品等，时间都不会少。

三是PR推广效果难以量化，媒体报道的长期效应是毋庸置疑的，但也不太可能产生直接可追踪的销售数据，不能衡量投入产出比，而媒体报道通常会带来7,000到20,000美元的最终销售额。