哪些玩具在美国市场具有卖点？

上半年美国玩具市场规模达到了110亿美元，其中哪些玩具最有卖点呢？

据NPDGroup统计，今年上半年，美国玩具业增长了近20%，市场规模从17亿美元增长到110亿美元。2018-2021年期间，玩具部分美元和平均销售价格的年复合增长率(CAGR)为9%，四年来复合单位年增长率(CAGR)持平。

NPD追踪的2021年11种“超级玩具”中有10种出现增长，其中户外玩具和运动玩具销售额最高，达29亿美元，较去年增长了2.8亿美元，是第二大超级类别——游戏和拼图销售的两倍多。皮毛玩具销量同比增长了约40%，是增长最快的游戏类。

在这些玩具中，与水有关的玩具，溜冰鞋/滑板车是最畅销的户外运动玩具。艺术品是过去12个月来唯一销量下滑的超级商品，整体下滑了1%。由于工艺工具箱(占该细分市场销售的42%)的销售大幅下滑，销售额减少。

然而，尽管美国消费者对玩具的需求持续增长，但全球销量却略有下降。一年来新冠带来的棋盘游戏热潮已经不复存在，包括大富翁在内的游戏产品也开始减少。

与此相反，芭比娃娃上半年销售增长41%，至3.95亿美元；玩具汽车销售增长2.66亿美元。据美国著名玩具公司Hasbro报道，由于枪支Nerf、变形金刚和橡皮泥Play-Doh、漫威和星球大战系列等产品，Hasbro的销售额同比增长54%，第二季度收入为13亿美元。

美国市场的玩具卖家选品是可以略作调整，毕竟做买卖为的就是赚钱，能多赚钱当然要多赚，做好选品，卖出更多的商品。