lazada直通车推广再升级双12广告投放预算规划

Lazada广告团队通过多种渠道充分听取商家意见和建议，更加深入广泛地了解商家的新要求新期待。为了让lazada的商家们更便捷、更高效的实现商品曝光与引流，推出了“直通车”。lazada“直通车”其实本质上就是智能推广，在每日预算的范围内，以获取最大点击量。并且，无需设置关键词 –Lazada系统会自动匹配！会基于推广商品特性和消费者的搜索习惯，来完成词与品的匹配，实现轻松创建，无忧管理。随着双十二的到来，lazada又对直通车进行再优化，许多功能再升级，快来跟随小编看看吧。

针对智能推广，在同样的预算下，卖家可以选择：

1、以流量为优化目标

如果lazada卖家对自己店铺的转化或者关联销售 

结果：lazada商家可以获得更多的点击数，更有信心，或者有涨粉的需求，那么此种推广方式会比较适合你。

2、以销量为优化目标

如果卖家希望可以看到更直接的转化效果，那么可以选择以sales为目标，进行自动投放。

结果：可以获得更多的转化和销量

以上，不管lazada卖家选择哪种方式，都建议先拿部分品测试一段时间。智能投放主要是帮助卖家获得平均以上的表现，如果希望一骑绝尘的卖家朋友，可以考虑对比下自动和手动档哪个合适，优胜劣汰。

3、双12大促广告投放建议

一阶段 预热+冲刺期（12.1-12.11） 预算占比35%

二阶段 爆发期（12.12-12.14）预算占比60%

三阶段 清仓期（大促结束后3天） 预算占比15%

大促期投放TIPS:

1. 至少提前2周设置投放计划：有充足的时间蓄水，有充分的数据支持可供优化产品

2. 活动日期设置无结束日期避免因为投放过期导致停投

3. 利润率支持的前提下，超级联盟主推商品可额外设置佣金率，增加曝光机会

4. 直通车/超级推荐主推商品大促当天可适当高竞价，建议高于系统建议出价2-3倍（标准推广模式下）