跨境平台的广告基础概念解释

广告旨在增加曝光量！广告是建立在在listing之上！

广告实际上起着宣传的作用，一个好的listing，好的产品，开广告，广告做得好，无疑是锦上添花，反之，一个很差的listing，开广告，广告做的再好也不会起到多大作用！

学广告前，一定要了解8个广告概念。

1.预算/budget：也就是你为这个广告设定了多少预算，日常活动就不会超过这个预算，或者超出一点点。

2.竞标/bidding：这次点击您愿意支付的最高金额。

3.投标策略/campaignbiddingstrategy：根据活动目标，选择合适的投标方式。动态竞价-只降价：在广告不太可能带来好销量的情况下，自动降低报价。动态竞价-提高或者降低：可能带来销售量时，提高竞价，没有销售量时，降低出价。固定竞价：报价保持不变。上述三种竞标策略卖家可以结合自己的产品生命周期、自己产品目前遇到的问题进行调试。

4.曝光/impression：显示广告的次数。

5.点击率/Click-throughrate：广告被点击的次数，这取决于你的曝光度，首图，价格，星际，评论，点击率是所有事情的起点，点击率和ACOS，转化率等等都会影响广告的权重。

6.每次点击付费/cpc/Cost-per-click：点击广告所需的平均费用，大约等于出价。

7.广告投入产出比率/ACOS：这一项是计算广告活动支出总额除以广告活动产生的总收入。因此，很明显，这个指标越小越好，ACOS也被用作一个重要指标，进而影响广告权重。

8.转化率：转化率是关键，其计算方法是广告出单量除以广告点击数。