跨境电商出海的目标是创造自己的品牌

以eBay大数据为例，我们现在的中国卖家在全球销售商中排名第一，我们的产品销往全球220个国家，几乎遍布世界各地，我们的销售对象集中在欧美发达国家、美国、英国、德国、澳大利亚，而且现在我们已经改变了许多传统电子品类的销路，像时尚、家居、汽配、工艺品等统一的销售品类出现在欧美发达国家市场，而我们现在也改变了许多传统电子品类的销路。许多时尚家装再加上饰品类的工艺品类其品牌依赖程度相对较低，这对中国中小企业卖家提供了支持。

eBay主要致力于打造在中国的跨境交易解决方案，我们在各个环节的解决方案，如涉及物流、金流、信息流等，我们开发了很多生态合作伙伴。eBay现在在世界各地有30多个网站，活跃用户超过1.7亿，这个公司掌握了大量的销售数据，同时也掌握了用户的全部需求，所以我们可以用大数据的方法来分析哪个地区哪个国家用户喜欢什么样的产品。现在，很多跨境消费者为了物流上更快、更省力、更稳定的物流需求，打造了一个及时送达的物流解决方案。同时，去年eBay为了响应中小企业品牌出海的方向，启动了千帆计划、灯塔计划，并设立营销基金，以支持中小企业通过品牌出海进入海外优质市场。

跨境平台卖家经历了从最初的品牌制造、品牌准备、销售到全球消费者几个阶段，最终出口商的目标是成为产品的生产者，创造自己的品牌。这一点很关键，所以说在利润综合目标下的投资是每个人都必须做的。跨境电商是一个生态圈概念，其体量越来越大，不只是一种产品的销售数据，其背后的物流、代理等，整个生态链的价值其实远远超过GMV显示的数据，在出口价值链上的每一个环节都将更加广泛和专业，如物流、信息流、金流等，需要大家精耕细作，完成更多的细分。

出口供应链这一环节，也要在变革中不断发展和完善。