每个人在上Listing之前都应该先做一个关键字的调查,建立一个与产品相关的关键字词库,然后根据该关键字的重要性和主字的位置将该关键字添加到页面中。想象一下,如果我们没有做关键字调查,网页就会仓促上线。后来发现出单效果不佳,这里修改,那边补,其实是在浪费亚马逊给你的新款流量黄金期,不断的修改也会让你的页面排名波动不止。
首先要了解产品
首先要深刻理解产品的所有属性,同时与竞争对手进行对比,找出优势劣势,制定合理的价格,调查潜在客户,了解其核心需求和痛点。将这些基本工作组合起来拍摄图片和网页。Listing优化的核心基础是做好关键词的研究与布局。
以下我们谈谈关键词调查:
关键词调查是什么?
通过关键字与你的产品页面相匹配,客户就可以通过关键字找到你的产品。如果产品页面包含客户的搜索请求关键字,则产品将更快地直接显示在该位置。
举例来说:客户搜索Solar power bank,如果页面信息中不包含Solar,则不显示该页面。假设我们通过Power bank做了一个自动广告,匹配到Solar power bank这个词组,发现它与产品高度有关,并且可以添加一个背景Search terms,这样在一段时间内,您将能够通过前台搜索Solar powe rbank来找到您的产品。关键字研究就是通过对用户广泛的搜索习惯的研究,帮助我们的产品找到与产品高度相关的、同时与用户精确匹配的关键字。
为何要进行关键词调查。
关键字调查可以帮助我们发现大量的顾客关键字,满足不同顾客的搜索习惯,扩大系统展示产品的可能性。
举例来说,顾客购买瑜伽健身球时,可能会搜索:Fitn ball,Exercise ball,Yoga ball,Yoga equipment,有时顾客甚至不知道产品的名字,也不知道买给老婆的什么礼物,顾客搜索Sports equipment for home.
关键字研究能让我们更深入地理解产品,并发现顾客对产品的潜在需求。
比方说,在搜索Fitnessball时,我们发现了一些长尾词,Anti-burstfitnessball,Thickfitness,我们可以了解到,如果一个大胖子顾客用力在健身球上击打,他会非常担心。若您的球已加厚防爆,则可将此卖点显示在产品标题和bp内,同时还可将一张图片添加到产品照片中,以显示产品已被超大型胖子压瘪,不会爆炸,将客户更多的注意力和兴趣引向购买。
关键字调查能给我们一些产品拓展和发展的思路。
比方说,我们在搜索Power bank时发现了Solar power bank的大量搜索,那么我们是否可以开发出相关的产品呢?
关键字调查是页面SEO的基础。
对搜索引擎而言,产品页面的关键词、布局位置、相关性和准确性是展示和推荐产品的关键因素。在进行产品上架规划时,一定要确定好产品的核心关键词,主推关键词和辅助关键词,针对关键词的重要性和推广时间,有针对性地把这些关键词放在页面的不同位置上。
关键字调查是CPC做广告的基础。
许多朋友在做CPC的时候都是漫无目的的,要不就打开自动广告,发现转化率很低之后就停手,要不就天天抓几个核心词高价开手工,结果是Acos高,投入产出比低,入不敷出。通过前期做的关键词调研,我们可以选择与高度相关的和搜索量大的词语做手工广告,主推词可以适当提高价格,如果页面做了非常多的关键词布局,主推词就赋予了很高的权重,再结合适合高价推主推词的词条,在新品期,这个主推词很容易做到自然排名做到首页。
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