美客多的竞价广告策略有哪些？

跨境电商卖家一定对PPC(pay per click)广告并不陌生，从Google到Facebook，再到国内日新月异的各种大型社交网站，都有其独特的算法。

Mercado Libre美客多也有PPC竞价广告，它可以让卖家针对不同的产品制定不同的促销策略，这样就能获得更高的曝光率，更多的销量，获得最大的利润。

美客多商品竞价广告，卖家有用过吗？

对于美客，Product Ads bidding system是美客多平台的一种竞价广告系统。该系统根据广告质量和预算来确定优先级，并可根据点击率进行收费。

现在，有三个竞价策略可供选择：

1、收益优先型 Profitability：

这一策略在竞拍时优先考虑回报比，以最适合推高热卖商品(ACOS 5% to 15%)

2、成长优先级 Growth：

这种竞标策略以促进销售为首要目标，适用于库存周转率一般的产品。(ACOS 15% to 30%)

3、曝光优先型 Visibility；

这一竞标策略将优先考虑曝光量，并适合于减少自然流量(如新产品)的产品做初始引流。(总ACOS大于30%)

ACOS是什么？

也就是说，Advertising Cost of Sales的广告成本销售比，比如说：卖出100美元的商品花了9美元的广告费，ACOS就是9%。

问题解答：

为什么我的campaign的ACOS实际表现与设定不同？

存在以下可能性：

1、campaign设置完成后时间可能不会太长，数据也不会太稳定(此时可能低于或高于ACOS)，因此建议active状态为两周后再review;

2、可能广告质量太高或太低；

3、ACOS与所设置的系统推荐值相差太大。