跨境电商小家电行业出海趋势

在新冠疫情爆发的影响下，全球电子产品市场呈指数级增长，而宅经济使小家电成为今年全球电子产品中最热门的品类之一。

按厨具、生活用品、特色小家电三大类别划分，它们在全球销售额中约占1/3。在这些方面中，厨房小家电又分为烹调类和食物准备类，生活小家电又分为空气处理类，清洗类，加热类，熨烫类。但是无论哪一种产品，传统的北美市场和亚洲市场仍然占据着更大的消费需求。小家电市场44%的份额来自北美市场，其次是德国、法国、英国。

若要判断下一个潜在市场，推荐东欧，俄罗斯，南美和东亚。

这几个国家，对小家电的需求增长非常迅速。

那高潜力消费者又是哪一类呢？从用户群体特征来看，全球2/3的小家电消费者年龄分布在16-34岁之间，其中1/3是25-34岁的人群。年轻人具有很强的消费能力、判断能力和对未来收入的可观预期，是消费增长的主要推动力。

但从品类上看，根据谷歌的搜索指数排名，搜索需求最大的是配料备用品小家电和个人护理类小家电。

在决定是否进入细分领域的时候，搜索需求增长速度以及相应行业的竞争程度是必须考虑的一个重要因素。「面包、点心等品类下，今年增长需求十分强劲的小型家用电器，如蒸汽机等，极有可能成为下一个爆品。」

个人护理类成了疫情后小家电行业的黑马，消费者长时间在家休息、在家美容护理或更迫切需要满足的需求也越来越多。这种情况下，这一类商品的热度上升。谷歌在个人护理类小家电搜索绝对数量级排名，较高的是空气改善类小家电，较低的是地尘和护理类小家电。

从小家电行业未来产品发展趋势来看，一是产品将越来越智能化，而那些最愿意为智能小家电买单的客户群仍是来自主流的北美市场；二是产品多功能、高颜值的迭代产品，由于千禧一代消费者对产品功能的强度和设计的新颖性和美感要求越来越高；三是具有环保相关理念的品牌溢价，超过七成的消费者表示非常欢迎或愿意购买可循环使用的小家电。