跨境卖家如何对Yandex搜索广告进行优化

伴随着“一带一路”的不断推进，我国与东欧市场的贸易往来日益频繁，作为俄罗斯最大的搜索引擎，Yandex也有很好的广告投放系统，但是由于市场开拓等原因，很多出海企业对其广告投放还不太熟悉，在广告系列设置方面遇到了很多问题。

第一，我们要找出为什么要优化自己的广告系列的原因，在这里总结了一些你可能遇到的情况。

情行1：假设你的广告系列最近有一些新的促销活动，但关键字列表和广告文案不会显示出新产品或服务。

情形2：已经开始显示广告，但获得的点击量很少，这可能与覆盖范围有关，我们需要扩大覆盖范围，下载并分析关键字的统计数据，指出可能增加的关键字，扩大广告的目标受众范围。

情形3：你得到了更多用户的关注，但是他们不是我们要寻找的目标用户，主要的问题可能出现在关键字列表，广告文本。

情形4：我们获得点击，但点击很贵。那说明我们的广告系列效果不好，需要立即进行优化。

情形5：广告获得点击，但没有电话或订单，导致极低的转化率，这可能是因为广告没有到达目标受众，错误的受众群体建议尝试CPA策略。

第二，检验广告质量是整个帐务管理过程中的一个重要环节，而登入页面和标题的重要性不言自明，如何提高广告质量，需要参考以下几点：

一、登陆页面的相关性。

浏览相应的页面，用户在搜索中输入奥地利旅游，我们的页面会在重要位置标明奥地利，价格等信息，这是一个比较理想的登陆页面，相反，着陆页杂乱无章，不能进行转换，所以我们要确保着陆页顶部的菜单清晰，有联系方式，图片等要素。

二、突出标题。

搜索假期套餐，包括约会，航班，酒店，食品等等，都是与之相关的关键字，如果我们的广告中有这些文字，就会用粗体显示出来，这样可以吸引更多的注意。

3.广告的副标题。

可为网站增加额外信息，如最新的促销信息或更改网站的特价优惠，尽可能地吸引用户。