如何优化邮件营销的效果？

说到电子邮件营销，一个最大的好处就是可以只用一次行动就测量出各个要素，并迅速获得可操作的数据。另外，E-mail的测试结果也可以用于其他市场或网站。

第一，测主题行。

对电子邮件而言，只有当人们打开它时才是有用的，并且持续评估您的主题行可以极大地优化您的邮件营销。对于衡量电子邮件营销是否成功的指标，可分为以下三类：

打开率：打开率越高，说明主题的行数越好。但是，要知道主题行的好坏，还需要把这个指标和其他标准结合起来，比如点击率和转化率。

点击率：恒量打开邮件并点击的收件人所占的百分比，这个标准很重要，因为点击率低可以帮助找出那些没有转化但很有吸引力的主题。

转化率：转化是大多数邮件营销活动的最终目标，转化低表明你需要一个更直接、可行的主题行，告诉用户你希望他们做出什么样的反应。

改变主题行可以影响收件人的行为，在以“See if you qualify”取代“Apply”后，打开率和点击率都得到了显著提高。

第二，测内容或行动号召。

每个邮件营销信息都应该有明确的目标，可能你是在传达新产品信息，或是推销打折商品。无论如何，电子邮件的设计和活动号按照应该反映出它的目的。多个内容或者行为号召可以帮助你了解自己的客户。例如，一些用户会对有一定时间限制的内容作出反应，而另一些用户会对折扣作出反应。

第三，测用户查看邮箱的最佳时间。

手机应用还没有普及时，人们每周工作40小时，在电脑上打开邮件，阅读邮件。如今，人们仍然在晚上和周末与邮件打交道。不管怎样，如果测试表明人们通常在一周的几个星期，或者每天的几点去查看邮箱，那么将会帮助提高访问率，点击率和转化率。