中国品牌出海的机遇与挑战

近几年来，中国品牌出海是大势所趋。高品质的中国产品通过跨境电子商务平台等渠道走向国际市场，让海外消费者体验到中国的产品。未来3-5年是中国品牌出海的历史时间窗口，到2021年，中国品牌大规模出海的良好局面已初步形成。

就总体经济、市场环境来看，中国品牌出海还有许多机遇：

一、升级海外消费市场。在跨境电商日趋成熟的今天，很多卖家都逐渐意识到品牌塑造的重要性。一种产品，没有品牌，很容易被复制，甚至超越。薄利多销，疯狂铺张的模式逐渐被精品，品牌模式所取代。

而且，随着消费升级，更多消费者将更加重视产品质量和购物体验。在品牌建立之后，卖家可以将品牌的质量和服务传递给消费者，通过经营品牌，卖家可以通过提升消费者的忠诚度和最终价值，增加品牌的附加价值，从而提高利润空间。

最近两年，中国的出海品牌被市场和投资界所关注，吸引了越来越多的资金投入，同时中国品牌在海外市场和海外消费者的认知度也逐渐提高。

二.供应链的坚实基础。世界上许多消费品的设计、开发都依赖于中国制造。中国品牌天生就更接近于供应方。特别是高端消费品，中国供应链所能做的不仅仅是生产，还可以根据市场需求快速迭代，实现精细、优质的生产。

今天的中国制造品牌，在技术实力、产品品质等方面与国外品牌差距越来越小，即使在制造业领域的很大范围内，中国的工艺和质量也比欧美的要好。以敦厚的供应链优势为依托，走中国制造品牌之路也必然是大势所趋。

三、国内品牌走向世界。在国内市场饱和、竞争的前提下，许多国内品牌商开始在海外拓展市场，带动企业发展的同时，也对国内品牌的持续健康发展产生了积极的连动作用。

尽管目前“商品出海”只是现状，“品牌出海”尚未普遍发生，但依靠强大供应链优势进行的大规模商品出口，以及跨境电商基础服务的成熟，为中国品牌出海奠定了重要基础。