在Facebook上广告投放的算法分析

跨境电商越来越多，为了更好的提高知名度。每天投放广告成为一个不错的选择，招么广告投放算法是的关键。在facebook上，首先，它会根据一些特征，将有着类似受众或者兴趣的用户归类，形成目标用户，这时facebook就会选用多人竞价模式，而此时跨境电商们掌握竞价算法将成关键。

其实广告头发顺发最主要的就是，以每次曝光机会为基础，计算哪一个广告的竞争力最大，最大者将成功被选，那广告投放是如何计算的呢？

首先我们需要知道每一条广告都会被Facebook系统分析出各种特征，而每种特征的权重（重要程度）是不同的，每条广告的特征权重的加总就是这条广告的竞争力。一般来说，一条广告的特征有：广告中文字的具体内容质量，广告的时间长度，广告的清晰度，广告被转被用户转发的数量以及被点赞的数量，甚至还会追溯广告主页之前的种种情况等等。

根据facebook的相关标准，主要有三个方面与广告投放竟价有较大关系：

第一点，播放广告和目标用户群体的客观特征匹配程度。一般客观特征是指用户群体的性别，年龄，喜好等等内容。广告的特征主要是产品内容，适用场地，使用时间等等。

第二点，广告素材近期的热度。这个时期主要是指最近一周的情况，素材的热度主要指广告的互动程度。比如转发量，评论量，点赞量等等。

第三点，更多的广告预算是关键。facebook本质来说也是一家公司，他的首要目的肯定是要更多的盈利。为了实现这一目标，facebook会尽可能用尽广告主的预算。道理很简单，如果有两个广告在其他特征匹配度都极其相，而预算更多的一方显然更容易获得此次竞争机会。需要注意的是，广告投资竞争力的算法和预算的多少并不成正比，一旦达到某一点，预算的增长效果就不明显了。