解密独立站谷歌SEO！亚马逊卖家也能快速上手！

2019年，大量跨境电商卖家布局投入到独立站。独立站的核心之一，是能以低价获取流量。海外主要的流量渠道，打开App Store排行榜一目了然，Google系搜索和展示流量，Facebook系社交和展示流量，排名最前列。

Google的搜索流量分为付费广告流量和SEO自然流量。在上一波独立站热潮，国内产生了很多Google SEO流量大神，通过精湛的SEO技术，拿下了多个细分产品的搜索排名首页霸屏位置。到了现在，Google SEO流量依然是许多独立站大玩家的流量组成中的重要组成部分。这里，和大家简单介绍一点没有技术背景都能快速上手的SEO秘技，对于做独立站乃至做亚马逊的卖家，都能有借鉴。

对于SEO来说，一切都基于精准数据来源，能对目标网站和竞品网站做精准的分析。这里建议使用Ahrefs。Ahrefs是一款强大的谷歌SEO工具，每天爬取60亿个网页，可用于竞争网页分析、关键词研究、反向链接研究、内容研究等等。有一个7天7刀的试用期，网上也有一些共享账户，可以以较低价格共享使用。

接下来，有哪些小秘诀可以提高网站在Google中的搜索排名呢？

首先，你的电商独立站，必须在全站使用HTTPS安全协议。几乎所有的电商网站都会包含许多用于收集用户信息的表单。HTTPS安全协议有助于保护用户的数据。Google也已经确认了使用 HTTPS安全协议发布内容的网站有助于提升网站关键词排名。

第二，电商独立站的URL结构要对搜索引擎“友好”，每一个URL都要适用于给搜索引擎抓取。这里有几个URL创建原则：

1. 尽可能地短小精悍；

2. 包含出单主要关键词/龙头关键词；

3. 确保页面的层级和语境清晰；

4. 使用连字符（-）将单词隔开。不要使用下划线、空格或者其他任何字符；

5. 在URL中尽可能避免随机字符串。

第三，加入模式标记（Schema Markup）。

如果用户在Google里搜索蛋白粉，他会更倾向于点开带有哪一个预览模式的搜索结果呢？

大部分人都会点击更吸引眼球，而且当中含有更多产品信息，更接近搜索者的搜索意图。Google爬虫也可以借助这些信息更好地理解页面的内容，把它的排名提高。Google Webmaster Guidelines中有提到，在产品页面中加入标记信息，Google 便可以以富文本形式在搜索结果——包括图片搜索——中展示详细的产品信息。用户可以在搜索结果中直接看到价格、可得性、评论得分等信息。可以使用schema.org加入模式标记。

第四，找到竞争对手网站的关键反向链接，链接到你的网站。行业内优秀的电商网站，都有大量反链以提高SEO排名。这里的方法有很多。举一个例子，通过Ahrefs的Content explorer工具，搜索你关心的商品的关键词，可以找到销售同样商品的一系列网页内容，当中可能包括一些热门博客，这些热门博客内可能会有链接指向竞争对手的网站。

如果这些链接对用户并不是完全有用或者是友好的，比方说，产品只在美国销售，但链接网站的用户却主要是英国消费者，这就对用户没用了。

白帽的方法，是通过邮件向博主沟通，把链接改回你的链接。

“Hey [NAME]

Jane from The Malt Miller here.

I just came across your guide to brewing cider and noticed you linked to Northern Brewer.

Having been in business for X years, I know Northern Brewer are a great supplier of the equipment you mention (airlock, siphon hose, Star San, etc.). But unfortunately, they don’t ship to the UK.

However, we do sell these products in the UK. So I was wondering if you might consider adding us to that post alongside Northern Brewer — I think this would be useful for your UK visitors.

Let me know.

Thanks!

Josh”

当然，还有很多灰帽和黑帽的玩法。通过这个方式，能找到大量高权重的网站或者博客，链接到你的电商网站，这样可以显著提高网站的搜索排名。

SEO是一个非常有效的自然流量来源，一旦体系建立，流量获取成本是相对较低的。现在跨境电商圈还有SEO流量大神，能做到某些偏门产品的搜索词，在Google搜索第一页拥有多个搜索结果。这样的公司，赚钱不要太轻松了。但要做到如此的段位，对技术积累、人才、软硬件等投入也相当高，不是所有跨境电商卖家都具备条件。