Search Console 是 Google 用来跟网站经营者沟通对话的报表,呈现 Google 搜寻系统对这网站所获得的资讯,进而提出建议与警告,但这些较多的都是偏技术面的,而在 Search Console 能看到的相当有限。
这篇用两张有比例的图来解读从 Ranking Factor 的比重,来看从 Search Console 能够看到多少?
这张图是 2019 年 Data Flair 所发表的 Google Ranking Factor 比重,依序是:
- Domains 19.6%:网站(网域)的状况,这边在 Search Console 可以看到一部份但不完全,但比较接近的是整个网页数,也就是网页的大小,而会跟网站有关的也包含这个网站的流量也会影响。(30%)
- Content 13.1%:内容这部份从 Search Console 是较难看到的,虽然也是跟网页数有关,但网页数不完全是内容。(0%)
- Keywords 13%:关键字,这部份可以说是在 Search Console 是看不到的,虽然从流量统计报表可以看到是那些关键字的流量,但这不完全能够表现关键字在这网站的价值。(0%)
- Backlink 13%:反向连结,的确 Google 可以从连结的表单可以看到所有的外部连结与内部连结总数,但对於分布以及特定页面的连结是很不好解读的,有时会建议用 ahref 来补足 Search Console 的不足。(80%)
- Site Architecture 11.3%:网站的架构相关的有两部份,一个是涵盖范围,另一个是检索统计报表,可以看到 Google Crawler 来爬网站的整体现像,虽然无法呈现整个网站的所有状况,但已经足够。(90%)
- Schema Markup 8.7%:这边反倒是可以从强化项目以及搜寻外观看到 Google 使用到的 Schema (Rich-Result) 的状况,但如前面所说的,说精确完整还不算够。(90%)
- Mobile Friendly 8%:这部份可以说是在 Google Search Console 可以看到完整的资讯,无论是可用性的报表,Core Web Vitals 的行动装置体验,也包含网页体验等等,几乎是现在的重点。(100%)
- Social Media 5.3%:社群媒体的讯号也是属於从 Search Console 完全看不到的,以脸书的角度可能就要用 CrowdTangle 才行。(0%)
- Loading Speed 5%:网站速度也是属於 Google 的重点项目,而 Core Web Vitals 的使用理论上也是 Google 认定的主要项目了。(100%)
- Tags 3%:标签的概念有两种,一个是网页使用的标签,也就是网站的语法结构,一个是 Google 对这网站的属性标签,但这两种都无法从 Google Search Console 看到。(0%)
这上面 10 项的後面有可以从 Google Search Console 看到相关资讯的百分比,以这个角度加总是 48.1%,刚好约一半。
另一个角度是在去年 2020 年发布的 90 ~200 个 Ranking Factor 的分布,虽然一直有在整理或多或少有所改变,但还是可以以这为基准:
- Engagement (20%~23%):互动,这边主要是以网站的使用行为为主,如 Click Through Rate (点阅率/CTR)、Bounce Rate (跳出率)、停留时间、流量等,这边的资料反而可以从 Google Analytics 看到,反而在 Google Search Console 是看不到的。(0%)
- Content (18%~21%):内容,这部份也是从 Google Search Console 看不到的。(0%)
- Links (18%~21%):连结,这边讲的除了网页的连结,也包含网站的连结,这些数字通常可以在 Google Search Console 看到,而从分布也可以看到品质。(90%)
- Infrastructure (12% ~ 15%):网站架构,这个可以说是 Google Search Console 的强项,无论是行动有效性、技术角度的速度、安全性与可被 Crawler 抓到等等的资讯都很完整,大概只有这个网域的时间与名字不在这报表中。(95%)
- Local (10%~13%):这边通常也包含在网站的实体资讯,例如 Google 对网站的贴标等等,这些是无法从 Google Search Console 看到的。(0%)
- Technical (7%~10%):技术层面,这边也是属於 Google Search Console 的强项,这边包含网站架构、Schema、Meta Tags 的使用等等都有完整的资讯,比较欠缺的是关键字密度这部份。(80%)
- Socail (2%~5%):社群讯号也是没办法从 Google Search Console 看到的。(0%)
上面的加总约是 37.2%,虽然超过三分之一,但不及一半。
事实上不透过 Search Console 来查资料,已经可以获得很多资讯,甚至是可以知道主要的 Ranking Factor,在前面的文章『笨蛋,不用进 Search Console 就可以知道为甚麽排名本就该会输给别人了』有提到几个重点:
这 10 个项目中可以用下面几种方式获得资讯:
- Google 的 Search 加上 Site 的参数,这边可以获得够大、资讯量、密度这三项。
- Ahref 是一个用来检查网站连结的工具,加上其他的功能,除了分享数不够准确外,几乎是个全方位的工具。
- PageSpeed / LightHouse:这是 Google 提供可以知道 Core Web Vitals 的工具,可以看到所有使用者回馈的资讯及当页的当场测试状况。
- Alexa / SimilarWeb :可以知道网站的浏量与使用者行为相关讯号。
上面的 10 点大概只有『我们的网站够久吗』这个反倒是最简单得知的,之的不行 Google 或 Wiki 就可以。