Day 05 关键字比对，让你花钱不浪费

我们想像今天有个消费者想要搜寻「五倍红宝石」，却只用了「红宝石」这个关键字，他可能会搜出一堆「红宝石银楼」、「红宝石专卖店」等相关的字，这些客户搜寻到不相关的字，可能会因好奇而点击，这个行为很容易烧光自己的预算，这时候，懂得运用关键字比对，对公司来说绝对有很大的帮助。

今天就介绍几个关键字比对，让大家对於关键字的分类可以更有概念，才能好好把钱花在预算上。

• 广泛比对 Broad Match

  • 如果这个字词上所说的一样，只要与关键字相关的字词也会连带被推波出来，广泛地类似的也都算在内，举个例子来说，今天有个人在搜寻引墙上输入：「低碳饮食」，这时候，Google 也许会推荐很多「无碳料理」、「低卡路里食品」相关的文案给你，这时你很有可能会浪费钱在只看不满的顾客，或是造成点阅率极低的效果。

• 完全比对 Exact Match

  • 搜寻字词跟你的关键字完全相同，才会跑出对应的广告，这样的好处比对成功的机率比较高。完全比对的字词需要在前後加上方括号，例如 [添购]。虽然优点是可以让潜在客户快速搜寻到你的广告进而点击进入网站，但是试着想想，每个人的消费习惯和搜寻字词是不太一样的，同样是买东西，有些人会用 购买一词，也有人可能会用 采买，所以完全比对其实是个一体两面的方式，虽然可以避免浪费曝光，你可能也不小心阻挡了一些想买产品的人。

• 词组比对 Phrase Match

  • 搜寻字词如果跟关键字的含义有点相关性，就算不小心打错字，也会带出广告。他的用法比完全比对还更有弹性，且准确度也会比完全比对高一些。词组比对的关键字，和完全比对的[ ]不同，是在设置关键字时，加入" "来表示该字词是词组比对关键字。例如消费者搜寻 五倍红宝石课程 一词，如果他在前後加入了一些字词，也会带出广告，例如：五倍红宝石课程 评价、 五倍红宝石课程，这些也都能带出广告。

图片来源：Google Ad 说明

以上的说明，可以知道关键字其实在设定上，可以给些限制，让搜寻时可以带出更准确的文案，因此公司才不会浪费预算在不对的消费者身上。