从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (1) 前言

在 5 年前，不只在开会时会这样要求，也常常说一个概念：SEO 是一种 Multi-Stack 的工作，是要从内容、技术与行销企划端一起着手才行的，因此 SEO 应该是一个至少包含这三个单位的 Taskforce 一起参与的才行。

但随着 Webmaster Tools 改名叫 Search Console，经过履次的改版，虽然操作介面进步了不少 (中文翻译还是很糟)，但要去观察的元素慢慢的超过数十种到数百种数字，慢慢的不只是技术的人不见得能够掌握，更不要说不了解技术的内容与行销企划的人。

因为现在要能掌握 Search Console 这上百项目的数字，须要对网站架构与制作流程有一定的认识，所以或许初阶的 SEO 是每一个人都须要知道，但要到足够成为 SEO Expert / Master 的程度，这技能点要点的太多，这学习曲线过长到没有足够的经验与累积是很难做到，最後 SEO 变成一个入门容易深入难，甚至比任何制作或经营网站的经验都还高的状况。

在 5 年前，曾经为了要记录一个很简单的概念：

一个好的网站任两页应该符合六度分隔理论，也就是在不做输入与搜寻的情型下，其中间页与连结应该建立到，可以从某一页点击六下滑鼠按键到任何一页，这样的网站在连结建立与中间页的完整度才是够的。

而在这边导出一个观察：一个网站被 Google 认为有效的连结数是不容易的，若要观察一个网站的体质如何当然不可能去做那六次点击，而是计算 Search Console (Webmaster Tools) 跟我们说的每页连结数。

因为从 SC (Search Console) 可以查到 Google 认定网站的网页数以及内部连结总数，只是当时这两项在 Webmaster Tools 都没有时间轴的记录，而即使倒现在，网页数有 3 个月内的时间轴变化，但内部连结数目前还没有历史记录，加上这个数值是这两个数字的次级资料，更不要说这数值是须要超过 3 个月的长期观察变化才能够有充份的参考价值。

在当时就已经很确定几件很重要的事：

1. 搜寻引擎对网站爬取的数字往往是对网站价值的先验指标，而这指标甚至在 SC 改版时还没有直接整并，一直到去年才有新介面。

2. 若听到有人说 SEO 是观察排名，几乎可以肯定是还停留在低阶的，因为往往有时 SEO 做得越好，平均排名是往下掉的，且就 KPI 不须要观察观键字排名，因为永远是不够的，且无法表现整体现像。

3. 连结数即使很重要，但要看其分布量，从分布量就可以很清楚的知道交换连结是很糟糕、且很容易被抓到的事，因为从报表就很明鲜。

在 2018 年的时候，须要观察的数字或是最重要的 KPI 大概只有十几项，但到了 2022 的现在，这数字已经快接近 100 项，甚至若是包含不再观察、不再重要或是被 SC 用另外数字取代的肯定是超过 100 项，从认识到了解，从了解到如何观察判断，这些大部份在任何 SEO 书籍都不太提及的。

且更重要的是从这些数字中可以看到真正的因子，然後对症下药去开工作项目又是另一件事，更不要说是考虑工程师的能力，找出最有效果及成本最低的去开 Todo，以及之後的检核往往不是大部份工程师的技能。

其中最主要的原因是这些观察大部份是在网页上看不到的元素，比较多的是在 Meta-Data，而更多的是在网页之间，这网页之间不是指中间页，而是网页在 Google Search Crawler 眼中的样貌，这样貌往往不是内容或企划关心的，更不会去要求技术端做到的，换句话说，是一般人最容易忽略的。

之前的文章或多或少都会提及，但一直想要找个时间写个可以深入浅出的介绍，只是肯定这不可能在 10 篇内完成，若无法在 10 篇内完成，就尝试看看写 30 篇可不可以做到吧……