3+4 个 Google 判断付费连结 (Paid Links) 的方法

付费连结（Paid Links）在2010年代曾是个有争议的SEO灰色地带，但在多年後今日的SEO界当中早已黑白分明

Google 眼中的 ”付费连结” 定义到底是什麽?

根据Google的官方说明，『付费连结』的定义就是购买、贩售可以传递排名讯号（PageRank）的连结

购买或贩售可传递 PageRank 的连结是违反 Google 网站管理员指南的行为，会对网站在搜寻结果中的排名造成负面影响

相信对搜寻引擎最佳化（SEO）有一定的认识，或者听过PageRank演算法的读者都知道，『连结』是影响排名的最关键因素之一

也因此，『搜寻引擎最佳化』的常见惯用手法就是砸钱到处去买连结

但是，只要是影响排名的付费连结就会被官方视为违反Google指南，常见违规情况包含：

• 直接购买或贩售连结（一手交钱、一手交货）
• 购买能帮助SEO排名的带连结文章
• 贩售能帮助SEO排名的带连结文章
• 用商品或服务交换连结
• 提供『免费产品』作为诱因请他人撰写文章换取连结

延伸阅读：数位时代｜部落客注意！Google警告：贩卖连结违反搜寻引擎规范，恐遭演算法惩罚

Google 其实非常讨厌人们以钱财交易的方式来操纵搜寻引擎排名

这个行为就像广播电台不断地放送某个歌手的专辑，但却没有向听众揭露这位歌手其实是花了钱上节目打歌

付费连结就像广播电台不断播放某个歌手的专辑，但却没有揭露这位歌手其实是花了钱上节目打歌

这会让听众观感变差，也会导致使用者对搜寻引擎失去信心、以及搜寻品质大幅下降

『连结』和『内容』并列为SEO『最大的』两个排名因素

连结不但可以延伸与补充内容，还有导流量等用途，在SEO行销领域中更是搜寻引擎判断排名优先顺序的重要依据

但『连结』同时也是非常难以驾驭的要素，由於建立和取得相当困难，许多SEO人员往往用不当的手法操作，付费购买连结，进而导致违反了搜寻引擎规范，并产生人工介入惩罚（Manual Action）的严重风险

其中最常见的黑帽作弊手法就是花钱购买『付费连结』

前Google滥用防制团队（Webspam Team）的总监Matt Cutts就透过影片『What is a “paid link”?』分享了一些他界定付费连结的标准，并且成为许多专业SEO用来参考和引用的重要官方资料：

什麽是付费连结？Google：99.9%的情况都毫无争议

什麽是Google「滥用防制部门」（Webspam Team）眼中的付费连结呢？

Matt Cutts表示：在绝大多数的情形当中，付费连结都是超级无敌清楚的（in-CRE-dibly CLEAR）：

人们直接了当地用钱换取连结，为了提升排名因素、获取排名权重、进而提高排名

People are paying money, outright, for links, based on PageRank, flowing the PageRank, trying to get higher rankings.

剩下那 0.1% 的『付费连结』模糊地带呢？

Matt Cutts接着说明极少数『付费连结』中模糊地带的判断依据：

『付费连结』的判断依据一：商品价值

在活动当中收到免费T恤或原子笔，基本上不太可能影响你对某家公司的评论

但是当免费赠送的商品的价值往上提升之後，判断『付费连结』的依据可能就越来越不容易了：

有时候人家可能会说：『嘿，我们要送你一份礼券』。但大家都知道：礼券通常要转卖、易手、变现是相对容易的

这个跟『我可以送你试用香水』，或者『我请你喝杯啤酒』等提议比起来就比较没那麽有利益关系

Google 也会审核商品和实际付费的关联程度。如果公司请某位部落客吃饭，隔了四个月後他写了一篇文章，而且请的饭局也不是什麽高档和牛或 18 道无菜单高级料理，那这可能就不是 Google 会惩罚的目标

Google判断付费连结(Paid Links)的方法

『付费连结』的判断依据二：借用 v.s. 送礼

3C产品通常是昂贵的，如果厂商把自家高科技产品借给某个开箱达人撰写心得，文章完成之後商品必须要归还，那麽这个行为跟『免费把产品送给对方开箱』的情况就差很多了

开箱专家要购买商品来撰写心得非常耗成本，但是厂商出借样品给专家试用撰写心得则是相当常见的行为，这之间的利益关系就比较薄弱

但是如果今天厂商赠送高档的商品给部落客，那麽这样的赠送行为很有可能动摇文章的客观程度与立场

『付费连结』的判断依据三：目标客群和意图

在大部分形况下，『行为意图』往往是非常明显的

当厂商提供产品给他人试用的时候，可能不是抱着『让部落客写文章并且附上连结到公司官网、强化SEO』的意图，而是希望透过试用过程让部落客分享给他们的观众，进而达到口耳相传、促进销售的目的

但Google常常见到的情况是：本来自媒体应该是要公允地报导产品试用心得，但最後却变成：『如果你送我这个东西，我就帮你多写点好话』

这个就不是借用，而是付费连结的赠与行为了

『付费连结』的判断依据四：搭配付费连结所赠送的商品是『惊喜好礼』还是『合情合理』？

如果你今天是位影评，那厂商让你免费入场观影基本上是很常见的，这通常不会是什麽令人意外的大惊喜。

可是如果厂商送出自家的高档3C笔电给中小型部落客，那这可就不像是单纯写心得，而更像是：『你如果帮我写好话，我就把笔电送你』的利益交换行为

Matt Cutts更强调，如果用破坏读者信任感、试图操纵连结等类似违反Google指南的行为的话，Google是会惩罚、降级该网站排名的

『付费连结』的黑帽SEO手段最大问题不是无效，反而在「有效」

违反Google指南的黑帽操作只是违规、没有犯法

但它最被人所诟病、也是白帽专家避之唯恐不及的主要原因，其实不在於『无效』，而是恰恰相反 — — 黑帽『短期见效』，长期却伴随未知而严重的风险

那对於永续经营的品牌、长期SEO布局的网站，黑帽所导致的搜寻流量崩跌风险就是我们想要极力避免的恶梦

三个方式进一步说明 Google 怎麽知道你的付费连结是买来的？

这个问题本质上就不是个正派SEO操作者该问的问题，因为按照『优化』的精神，只要有黑掉的机率我们就不该让客户冒险

或者，我们应该提醒客户：虽然Google抓到的机率不高，出事的话却可能会很麻烦，在秉持专业立场揭露利害之後，让客户自行判断是否承担

但绝非把违反指南的『付费连结』当成白帽的SEO操作手段，甚至颠倒是非，认为不这样作反而是外行、错误的SEO专家，这种行为就相当不可取

至於Google实际上都怎麽抓付费连结呢？兹简单举出三大明显的判断方式：

一、付费连结常伴随不自然的锚点文字（Anchor Text）

虽然说『付费连结』在现实操作中并不是什麽买一两个就马上被抓到而降级的禁忌，但如果你肆无忌惮的乱买，累积久了肯定很明显，在Google的大数据分析底下更是难藏

不要忘了，付费连结除了买家以外，还有贩售连结的卖家：

被使用过黑帽SEO策略的网站，它的连结非常非常可能是『经常性』购买来、或者是职业媒体『经常性』贩售的连结，而且不专业的SEO厂商往往在购买付费连结的时候会要求媒体或部落客使用『指定的锚点文字』

时间久了，你的官网就会累积很大比例的不自然锚点文字

不自然锚点文字

测试方法如下：

1. 打开Google Search Console
2. 点选侧栏「连结」
3. 查看「最常见的连结文字」

如果发现「被操作」的连结文字有很大比例都是「完全吻合字」，那这样就非常有可能构成明显的「不自然连结」样态

正常的锚点文字比例比你想像中的低

一般认为「完全吻合字」的比例应该在5%以下，甚至也有1%~2%的说法

也就是说，正常情况下，大家提到Brain SEO的时候不应该会有超过5%的比例使用「SEO公司、SEO公司……」

至於那些完美锚点文字比例动辄高达数十％的，就很可能是同时欠缺专业和细腻度的操作所导致，将来出问题的风险自然也就特别高

二、付费连结文章上注明的「赞助、业务」字词

Google怎麽知道你连结是不是买来的？

君不见：一堆『专卖连结的』部落客把自己网站经营的宛若百货公司，东业配一篇、西『收费』一篇，这在Google的官方SEO规范来说，就是明显触犯连结配置（Link schemes）的典型违规行为

这种文章往往伴随着『赞助、业务、与某某品牌合作』的明显金钱交易字样

根据我们前文所提到的逻辑来看，这就是明显的『付费连结』，不但会破坏读者信任感，也因为这样的操纵连结行为会导致搜寻品质下降。Google给出的标准作法之一就是『在连结当中加入「nofollow 属性」』

【新闻】Google警告：贩售连结违反了我们的规范 最严重恐遭演算法除名

三、付费连结滥用举报机制

除了以上规范之外，Google更鼓励大家透过『付费连结检举』的页面将违规的案例提报给官方，如果今天你的官网或客户的网站因为付费连结而不当提升搜寻引擎排名位置，那麽你的对手就很有可能把你的网站提报给官方

透过这样的举报机制，Google就很可能会指派专人审核网页，大幅增加被官方惩罚、降级的风险

参考资料：_https://www.searchenginewatch.com/2014/03/06/matt-cutts-shares-4-ways-google-evaluates-paid-links/_