「喜欢的事情要成为专业,才能做喜欢的事情。」
这是我昨天跟朋友聊天时,听到最不合理,但却又像现代的规则的话。
(如果成为专业才能理所当然做喜欢的事情,那成为专业也不是需要很多练习吗?)
我常常觉得被时代追得七晕八素。
一下需要表达,一下需要写作,一下子需要PPT,接着又被说短影片是未来趋势。
要的技能很多,那他们有没有共同的本质,那个我们不用疯狂追逐变化的核心?
从《文案的基本修养中》讲到的是可靠的老观点:
如何看见对方的需求,用自己的思想找到方法,接着不断尝试与练习跟修正。
古希腊在面临打仗时,有两个伟大的演说家出来演讲,希望大家能为国家起身而战。
第一个伟大的讲者说完,下面的人拍手叫好。
第二位伟大的讲者说完,下面的人没有拍手。
他们是离开广场,直接前往战场。
两者的差异「在於促成行为改变」,而这正是个人抒发跟行动文案的根本差异。
表达是观点的切换,一种平常到非常,或非常到非日常的。
观点转换需要一套合身的故事跟立场。
身处故事跟立场中,自然会演出相应剧情。
这也是一系列的线索,如何从受众思维出发,转换观点,自然触发行动。
如同在《一代宗师》中的那句:「见人,见天地,见众生」。
三个层次,看见了一个人的故事,看见环境的可能性,再看见大家如何身处於这个故事之中。
那当然,当中也有许多好的方法,例如延着线索发想创意,用乱数去激发碰撞等等。
那些就待我们下一次再好好挖掘分享。
「该说的观点早已不断被诉说,有些人用上了成为自己的故事。
有些人错过,故事还在等着你说。」
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