波兰电商市场分析

Shopee为何进驻欧洲的首站选择波兰？

波兰的电子商务市场价值大约为190亿美元。尽管与德国相比，法国与英国等仍有一定差距，但其处于欧洲的“十字路口”，因此市场有巨大的发展潜力，也是一众跨境电商平台的必争之地。

从年初亚马逊开通波兰站到Shopee将开通波兰站，可以看出，波兰在欧洲市场上占有举足轻重的地位。

除跨界电商平台外，对想开拓欧洲市场、进行对外多布局的中小卖家来说，波兰无疑是最有潜力、能带来高利润的理想之地。近年来，波兰经济强劲增长，超过了欧盟平均水平，其强劲的在线消费需求和购买力成为了跨境电商的新兴市场。从2013年至今，波兰的网上店铺数量逐年增加，至今已有近10年之久，目前增长速度超过2倍。

多年来，由于“一带一路”政策启动的中欧班列“苏州-华沙”、“上海-汉堡”、“蓉欧快铁”等多个国家和地区的列车，都是波兰跨境电商发展的巨大潜力。

此外，全球疫情的影响，改变了许多人的购物习惯，越来越多的人开始网购。在波兰跨境网购增加了13%，所有类型的网上购物需求都极端快速地增长：电子、保健和美容以及各种儿童用品等类别的需求都出现了较大的增长；而日常杂货类网上购物的需求与疫情前相比，是激增200%。

波兰消费者群体对在线平台的购物偏好：购买新产品，喜欢在本地网络平台Allegro和全球速卖通；对于购买二手商品，在OLX平台和立陶宛VintedVinted；对于时尚品类，喜欢在德国的线上平台Zalando。

总而言之，波兰无论是从经济上还是从地理上看，都是欧洲蓝海市场中的一个。