2种常见的网红合作模式

近年来，随着网红营销行业的飞速发展，越来越多的内容平台以及内容创作者纷纷涌入这一行业，网红的合作模式也随之出现多样化。

2种常见的网红合作模式：

1、产品置换或付费投放

它是目前最普遍的合作方式。该品牌把样品发给网红，网红在使用产品后根据品牌方给予的brief和自己的使用感受，再结合自己的内容形式和风格自由创作。常用的格式有“好物分享”或“开箱测试”等。

这类合作中，品牌方的投放方式主要有产品置换和付费投放两种。

很多明星合作营销都采用付费方式，但有些粉丝规模小，或经验不多的小网红，为了积累推广经验，也会选择接受免费的产品置换模式，以积累推广经验。然而，产品置换模式的推广效果一般都较差。

2、提供品牌定制PR礼品

这一点很明显，在与明星合作长期合作的过程中，可以清楚地知道：并非每个接触过的网红最后都可以合作！

也许是网红报价过高，品牌方暂时没有预算；也许是因为很多头部网红都很挑剔，品牌暂时没被他们选上；又或者是网红的报价对品牌来说很低。

在面对对自己心存疑虑的网红时，品牌方不如送一个精心设计的PR礼盒，作为合作的敲门砖。若能设计出一份极具创意的礼品，让网红们眼前一亮，那么很多时候即使品牌不付费邀请他们做广告合作，明星们也很有可能自发与粉丝分享。

对那些影响较大，却和品牌观众并不完全一致的网红群体，送一份PR小礼物来表示友善也不会有什么损失。若此礼品足够具有观赏性，并能很好的体现网红的个人风格，说不定这些有“心机”的小礼品会长期获得免费的出镜机会，成为“视频背景板”呢。