旺季产品广告设置的思路

旺季产品广告设置的思路：

1、有优质listing

Listing的文案必须尽可能地反映产品的具体情况，确保描述具体、清楚、易于理解，从而确定了关键字Listing布局。不管是手工广告还是自动广告，产品信息不完善，往往会导致广告匹配效果出现偏差。

这一偏颇的结果是，曝光率低，点击少，或者根本没有点击。因此，在产品listing优化完成前，打广告的效果并不明显。

2、自动分析广告报告

对于前期数据的分析，我们主要关注的是商品投放报告。这份报告可以帮助我们了解客户到底在搜索哪个关键词，或通过哪个产品进入我们的广告，以及报告展示数量和这些入口的点击转化率。

在得到了这些数据后，就可以过滤掉高质量的关键字，优化到我们的listing中。对表现特别突出的关键字，也可以放入手动广告的关键词库。这份报告还可以帮助我们纵向对比同一则广告中不同关键词的表现，找出表现不好的词语，加入否定关键词。

3、学习广告选词的技巧

竞争对手产品标题(主要关键字，精确词)

获得一项新产品前要做的第一件事就是研究至少10个最近上架且销售良好的竞标标题，并标上产品的主词和长尾词。

下拉框在亚马逊的前台搜索框(长尾词，精确词)

将以上关键词的搜索组合起来，可以在前台的搜索栏中，利用购买者的搜索习惯对长尾关键词进行分类。

对竞争对手流量入口进行反检查

除直接购买行业数据外，有条件的卖家，还可以借助第三方工具的关键词搜索和ASIN反查，对竞争对手进行流量追踪。

4、常用否定关键词

否认关键词是减少无关点击造成浪费的关键。对于无效关键词的精确否定，可以有效地提高广告的整体点击率，降低ACoS。