关键词调研的渠道有哪些？

为丰富关键词词库，避免了做手动关键词投放时无词可用的情况，可以通过下面这些渠道进行调研：

出色的竞品listing，前台搜索框的联结，ARA数据检索，CPC数据报告，第三方插件或软件。

做广告投放计划之前，首先要弄清不同广告类型、关键词匹配类型的特征及使用场景，设置清晰的广告目标，在此基础上制定广告投放计划。

在相同条件下，三种广告类型都具有如下特征：

SP广告的曝光范围比SB和SD广告要大，但SP广告的单次点击费、转换效果和ACOS要低于SB与SD广告。

相同条件下，曝光范围从宽广匹配、词组匹配到精确匹配逐渐减小，但曝光次数和准确度却逐渐增加。

通过对关键字匹配类型特征的分析，得出不同关键词匹配类型的适用场景。

当广泛匹配常用于新产品推广、首次广告有效数据较少和产品买家搜索词不熟悉的场景时，为了增加收录、跑长尾词为目的，或当自动投放中的关键词无法得到有效展现时，我们也考虑了广泛匹配。

精确度是通过关键词调查后，还是需要重点推某一特定精确关键词，或者在其他匹配类型中该关键词不能获得有限展示时，我们通常会选择精确匹配，当然，还有一种情况，产品属于小众冷门类目，竞争不激烈，主出单词汇就是精准的关键词时，我们也会选择精确匹配。

在三个匹配类型中，词组匹配是存在感最弱，甚至还有争议的一种匹配类型。但词组匹配其实也很有用，必不可少！假定关键字ABC必须按照当前的词搭配才能维持其原有的词义，如果采用广泛匹配，匹配关键字会出现BCD、AEC等与ABC所代表意义完全无关的词汇，此时就必须使用匹配词。所以，当目标关键词属于固定搭配词组，核心词经过拆分，含义不同时，需要高质量地定位潜在精确客群，或在广度匹配中有其他非精确关键词负面影响较大的词汇，就会使用词组匹配。

事实上，我们现在可以用的广告功能已经很丰富了。每种广告产品都有其独特的使命。做广告之前，一定要弄清楚自己的广告目的是什么，然后选择合适的广告产品来达到广告目的。

例如新产品为了增加收录，会选择SP自动和SP手动大匹配来组合；

为提升转换，提升关键字的目标排位，将SP手动投掷和SB组合；

针对软柿点定点打击，会选择SD、SP商品定向；

为了提高品牌知名度，我们将尝试SB+Stores+Posts的组合。