卖家该怎么应对亚马逊收取广告管理费政策？

亚马逊快要收取广告管理费了，这意味着，一旦这项政策付诸实施，卖家的运营成本将进一步提高，对于本已被压缩的利润空间也会变得更大。下一步我们该如何应对，才能有效控制成本，提升利润空间？总结了以下三点方法，大家不妨来看看！

1、提升广告投放的精细化水平

通过精细化投放广告，可以避免预算浪费，节省广告成本。可以借助几种广告自动化工具：

1）分时预算工具

2）分时精加工具

3）关键词/投放自动化标签

4）低库存自动暂停工具

2、拓宽流量渠道

当前亚马逊站内流量竞争激烈，市场整体bid越来越高，导致广告成本不断上升；另外消费者上网时间趋于碎片化，搜索场景越来越少，站内搜索广告的作用正在减弱，因此我们需要拓展新的流量渠道。

DSP广告作为一种积极的营销方式，可以将各种媒体投放到不同的媒体中，将产品主动展示给可能对产品感兴趣的潜在客户，实现主动出货，更符合消费者上网时间的碎片化趋势。

另外，DSP广告实现了访客的再定位，可以将曾经浏览过旗舰店或产品但没有购买的用户重新通过投放产品广告吸引回来，从而进一步提高流量的利用效率。所以销售商可以考虑利用DSP广告来提高整体广告效益。

3、强化品牌建设

在亚马逊平台下一步的发展方向是品牌化，而现在越来越多的卖家已开始建立品牌。但是，建立品牌是一个长期的过程，其回报又很难量化，为什么要有那么多卖家坚持做品牌？原因是，这有两个好处：

1. 有利于实现差异化，从而避开行业内的价格战，提高产品的毛利率；

2. 有助于提升品牌影响力，积累品牌用户，降低推广成本。