跨境电商不能忽视的珠宝和手表品类发展趋势

亚洲已成为最大的区域市场，占据了全球珠宝销售额的45%和手表销售额的50%。以中国为主导，亚洲的销售额将进一步增长。今后五年内，亚洲品牌珠宝的销售额有望以10%到14%的年增长率增长，而手表在亚洲的销售年增长率为4%。这一消费趋势也将给未来珠宝、手表类新品牌的崛起带来更多的机遇，以及更大的市场空间，因为在现阶段消费者对新品牌的认可。首饰制表业的巨大变化。

形成珠宝产业的三个重大改变是：

1.在线份额的增加。首饰销售通常需要定制的服务、安静的环境以及可靠的专家出席。在网络空间复制这些元素所带来的挑战减缓了这类其他数字的增长。但这一局面现在开始改变，到2025年，在线销售将会占到18%-21%。所以品牌和零售商需要制定出更加引人注目的销售计划。

2.新小众品牌崛起。对于许多人来说，蒂芙尼蓝盒或卡地亚红盒的同义词是“高级珠宝”。而对于其他人而言，它们让人想起了德比尔(DeBeer)具有历史意义的“钻石恒久”(ADiamondIsForever)营销活动。虽然图标非常引人注目，但品牌珠宝仍占市场的一小部分，只占收入的20%。放眼未来，新的小众品牌正在崛起。在2025年之前，品牌珠宝将占有25%-30%的市场，这将带来800亿到1000亿美元的巨大增长潜力。

3.可持续增长。由于可持续发展因素，珠宝购买量将大幅增加。预计到2025年，全球20%至30%的珠宝销售将受到注重可持续发展的消费者的影响。过去人们认为是降低风险的话题，如今，业界巨头都在强调可持续发展，以赢得年轻消费者的信任，并在这个先前缓慢发展的行业确立了巨头地位。

这三个影响手表行业的重大改变如下：

1.DTC重组。由于消费者要求与品牌有更直接的互动，期望有更好的在线购物机会，品牌追求更高的利润空间，制表商将通过全渠道的动态方式拓展其DTC渠道，控制顾客体验。对于品牌和零售商来说，这是一个挑战，在2025年之前，将有24亿美元的收入从多品牌零售商转向品牌商。

2.因特网对外贸易潜力巨大，手表产业在平台上供不应求，市场广阔而高速增长。据估计，2020年中国手表出口总额约为22.3亿美元，国际站出口总额约占1.5%左右，国际贸易潜力巨大；从国际贸易角度分析，中国手表出口潜力巨大：目前是一个市场容量大、需求量大、供不应求的市场容量。

3.类别划分的升级。随着数字化、时尚化、智能化等新一代智能手表的不断发展，传统手表的中端市场受到了越来越大的冲击。同时，许多在品类细分市场“升级”的客户，品类细分机会增多，智能手表类供应不足。假如现在不采取措施重振市场，那么到2025年，传统中端品牌的收入有望下降25亿美元。

平台产业关键词国家差异。

在印度市场，美国消费者偏爱新品，巴西买家对国际站的中国品牌认同感强，在TOP3国家中，印度市场偏爱热品，美国买家偏爱新品和奢侈品，巴西买家对国际站的中国品牌认同感强。