跨境电商需要知道的性能广告问题

性能广告面临的最大挑战是：如何在保持效率的同时扩大电商业务规模。难度的原因在于平台的设置方式。

传统的缩放方法有水平缩放和垂直缩放两种：

1、垂直扩张。

举例来说，一天10英镑起，然后提高到1000到10000英镑一天。以前很难做到这一点，但是随着社会媒体的发展，除非有一个出色的表现，否则很难再轻易做到这一点。而横向扩张。

2、水平扩展。

举例来说，每天花费10英镑，而不是把每天花费从10英镑提高到1000英镑，而是每天花10英镑，这样就可以达到每天1000英镑。要想横向扩张，就必须创造更多的广告，而不仅仅是每天的消费。

如果用规则来逐步增加每日预算，而不是在给定的时间范围内大幅增加预算，那么水平扩展就会带来更好的性能。

此外，还可以设置自动规则；如果目标是广告投入回报的3倍，则允许Facebook自动增加10-15%的每日预算，如果广告达到目标，这就是最有效的垂直扩张方法。

帐户与平台之间的可比性。

将业绩行销外包的一个巨大优势是，它不仅能接触到一位专家，而且代理商可以和其他地区的其他品牌进行比较，甚至可以和垂直领域的同类品牌进行比较。

举例来说，如果美国的CPM非常高，而且一致，这说明了整个平台的总体趋势。但是，如果仅仅负责一个品牌和一个广告帐户，那么在如此有限的数据下，要达到与美国CPM一样高的水平是不可能的。

对多个客户端来说，可以从总体性能入手，研究一个特定的广告平台是否有故障或者一段时间内已经停机了。接着，向客户提供这些洞察力，并在此基础上对客户的计划和策略提出变更建议。