跨境电商营销：Google SEO与Google SEM权衡

一、SEO和SEM的组合

希望获得高排名的付费方式？推荐客户去投放付费推广广告，一是为了提升网站排名，二是要找到一些比较好的行业、产品关键词。而且把SEO和SEM结合起来，效果会更好！

1.将SEM用作SEO的关键词。

只要利用付费搜索广告系列中的数据，就可以找到具有良好效果的付费关键词。把这两个有点打击或者能带来一些转变的关键字和网站SEO结合起来。比方说，在做站外优化时，可利用这些高质量的关键字为网站做外链，链接到网站重点页；还可根据网站重点页的内容详情，将这些高质量的关键字合理布局，提高整个页面的页面质量。

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2.使用付费搜索作为一个站点内容，或一个测试平台。

使用收费搜索作为网站内容的测试平台，然后将您的内容应用到网站的所有网页。

3.在自然搜索排名靠前的情况下，考虑降低付费搜索关键词的出价。

每一天的付费搜索广告预算都是由客户自己决定的，但如果想把它花在刀刃上，就需要结合使用SEM和SEO。

关键字付费搜索，具有较高的每次点击费用和一定的转换率。此外，SEO还会告诉你网站在自然搜索的情况下，哪些关键字的排名。所以，可以尝试将SEM和SEO使用的关键字结合起来，比如在付费搜索中广告回报较低或转换率较低的区域，减少预算，相反，会增加预算。

4.使用效果分析工具，对同行数据进行分析，最大化效果。

同样重要的是要对同行数据进行分析。

结合SEM和SEO，可以帮助你的品牌更多地出现在搜索结果中，包括目标用户和搜索词。

结合SEM和SEO，将会为你的网站和内容吸引更多的定向精准的流量。

SEM和SEO结合起来，利用关键词研究，可以发现受众群体的热门搜索查询。

二、SEM与SEO的如何抉择。

基于上述分析，我们了解到做网站SEO要花很多时间，而且Google的自然排名算法也是要考虑多种因素，比如关键词与搜索结果的相关性、网站的权重如何、网站的更新情况、是否有人管理和维护等，然后根据这些因素，去给你的网站排名。

和SEM不同的是，时效性，如果你放了广告，就会立刻把你的广告显示在搜索结果页面的顶端。若网站有更新内容，则不必查看谷歌是否已被收录，从这一点来看，SEM是相对省时的，还能提升网站在首页的展示时间。

很多客户都问，刚开始做这个，是做SEO还是SEM的时候。此处推荐使用SEM，因为对于一个新站，前期最需要的是大量曝光和精确的流量，如果先做SEO，很长一段时间网站的流量都不会很大，要从SEO获取高质量的询盘是不太可能的，相对于SEM曝光快，多渠道的引流和推广，效果远比SEO来的快。最好的办法是先做SEM，然后SEO慢慢加上来。SEO主要依靠SEM，多渠道、全方位地进行推广引流，相信效果不会差。